中小城市品牌创建研究--以赣州市为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10页 |
| ·本文的重点、难点和创新点 | 第10-12页 |
| ·本文的重点、难点 | 第10-11页 |
| ·本文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·国外城市品牌研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内城市品牌研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内外城市品牌研究述评 | 第17-18页 |
| 第三章 国内外城市品牌建设经验与启示 | 第18-22页 |
| ·国内外城市品牌建设经验 | 第18-21页 |
| ·伦敦城市品牌建设经验 | 第18-19页 |
| ·香港城市品牌建设经验 | 第19-20页 |
| ·大连城市品牌建设经验 | 第20-21页 |
| ·国内外城市品牌建设启示 | 第21-22页 |
| 第四章 中小城市品牌建设现状分析 | 第22-24页 |
| ·中小城市品牌建设现状 | 第22页 |
| ·中小城市品牌建设存在的问题 | 第22-24页 |
| ·城市品牌塑造意识缺失 | 第22-23页 |
| ·城市品牌塑造专业性不强 | 第23页 |
| ·城市品牌缺乏特色与创新 | 第23页 |
| ·城市品牌建设缺乏产业基础 | 第23-24页 |
| 第五章 赣州城市品牌建设 SWOT 分析 | 第24-28页 |
| ·赣州城市品牌建设优势与劣势分析 | 第24-26页 |
| ·赣州城市品牌建设优势分析 | 第24-25页 |
| ·赣州城市品牌建设劣势分析 | 第25-26页 |
| ·赣州城市品牌建设机会与威胁分析 | 第26-27页 |
| ·赣州城市品牌建设机会分析 | 第26-27页 |
| ·赣州城市品牌建设威胁分析 | 第27页 |
| ·赣州城市品牌建设的总优势分析 | 第27-28页 |
| 第六章 赣州城市品牌定位分析 | 第28-46页 |
| ·顾客视角城市品牌内涵及 IPA 定位分析法 | 第28-29页 |
| ·顾客感知视角城市品牌内涵 | 第28页 |
| ·IPA 定位分析法 | 第28-29页 |
| ·赣州城市品牌定位研究设计 | 第29-34页 |
| ·研究对象选择 | 第29页 |
| ·问卷设计与预调研 | 第29-31页 |
| ·正式调研与抽样方法 | 第31-34页 |
| ·赣州城市品牌定位因子分析 | 第34-44页 |
| ·基于居民视角的城市品牌定位因子分析 | 第34-39页 |
| ·基于旅游者视角的城市品牌定位因子分析 | 第39-44页 |
| ·赣州城市整体品牌定位思路 | 第44-46页 |
| 第七章 赣州城市品牌传播策略分析 | 第46-50页 |
| ·赣州城市品牌传播现状 | 第46-47页 |
| ·赣州城市品牌传播策略 | 第47-50页 |
| ·明确城市品牌传播主题 | 第47-48页 |
| ·调动各传播主体的积极性 | 第48页 |
| ·加强城市品牌整合传播 | 第48-49页 |
| ·注重城市品牌危机管理 | 第49-50页 |
| 第八章 总结 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 攻读学位期间所发表的论文 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
