双边市场的捆绑销售策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文章的创新点 | 第12-13页 |
| ·文章的框架 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·关于捆绑销售研究的文献综述 | 第14-18页 |
| ·什么是捆绑 | 第14-15页 |
| ·捆绑销售的文献综述 | 第15-18页 |
| ·关于双边平台研究的文献综述 | 第18-20页 |
| ·什么是双边市场 | 第18页 |
| ·双边市场的类型 | 第18-19页 |
| ·双边市场的特征 | 第19页 |
| ·双边市场的市场行为及绩效研究 | 第19-20页 |
| ·双边市场的市场行为研究 | 第19-20页 |
| ·双边市场的绩效研究 | 第20页 |
| ·文献综述小结 | 第20-22页 |
| 3 双边市场的捆绑销售研究 | 第22-34页 |
| ·模型的基本假设 | 第22-25页 |
| ·消费者的假设 | 第23页 |
| ·厂商的假设 | 第23-24页 |
| ·平台企业的假设 | 第24-25页 |
| ·平台交易过程 | 第25页 |
| ·双边市场不同接入方式时的均衡 | 第25-28页 |
| ·捆绑销售策略实施前后的对比分析 | 第28-32页 |
| ·无捆绑情况 | 第29页 |
| ·捆绑情况 | 第29-31页 |
| ·捆绑销售的激励 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| ·消费者方的影响分析 | 第32-33页 |
| ·厂商方的影响分析 | 第33页 |
| ·平台的影响分析 | 第33-34页 |
| 4 双边平台的福利研究 | 第34-37页 |
| 5 双边市场的捆绑销售应用案例 | 第37-40页 |
| ·电商平台市场概述 | 第37页 |
| ·捆绑销售对电商企业竞争的影响分析 | 第37-40页 |
| 6 结论与展望 | 第40-43页 |
| ·文章结论 | 第40-41页 |
| ·进一步研究方向 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
