| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| ·奢侈品的相关概述 | 第15-19页 |
| ·奢侈品的定义研究 | 第15-16页 |
| ·奢侈品的特征 | 第16-19页 |
| ·网络整合营销的理论综述 | 第19-21页 |
| ·整合营销 | 第19页 |
| ·网络营销 | 第19-20页 |
| ·网络整合营销 | 第20-21页 |
| ·奢侈品市场概述 | 第21-25页 |
| ·全球奢侈品市场概述 | 第21-22页 |
| ·中国奢侈品市场概述 | 第22-25页 |
| ·网络整合营销在奢侈品行业的应用 | 第25-29页 |
| ·网络整合营销在奢侈品海外市场的应用 | 第25-26页 |
| ·网络整合营销在奢侈品中国市场的应用 | 第26-29页 |
| 第3章 奢侈品传统营销在中国市场的不足 | 第29-35页 |
| ·奢侈品大众化营销模式 | 第29-32页 |
| ·大众化营销 | 第29页 |
| ·奢侈品大众化消费现象 | 第29-30页 |
| ·奢侈品大众化营销策略 | 第30-32页 |
| ·奢侈品大众化营销存在的问题 | 第32-35页 |
| ·成本过高 | 第32-33页 |
| ·地域限制 | 第33页 |
| ·缺少互动 | 第33-34页 |
| ·不善应对负面事件 | 第34-35页 |
| 第4章 奢侈品网络整合营销在中国市场应用的必要性 | 第35-44页 |
| ·奢侈品消费在中国市场的变化 | 第35-38页 |
| ·消费能力的变化 | 第35页 |
| ·消费人群的变化 | 第35-36页 |
| ·消费心理的变化 | 第36-37页 |
| ·消费习惯的变化 | 第37-38页 |
| ·网络整合营销的 SWOT 分析 | 第38-41页 |
| ·S-优势 | 第38-39页 |
| ·W-弱势 | 第39-40页 |
| ·O-机会 | 第40页 |
| ·T-威胁 | 第40-41页 |
| ·网络整合营销的可行性方式 | 第41-44页 |
| ·社会化媒体（社交网站、微博、视频、微电影等） | 第41页 |
| ·移动终端 | 第41-42页 |
| ·LBS (Location Based Service) | 第42-43页 |
| ·组合 | 第43-44页 |
| 第5章 奢侈品网络整合营销的实际应用案例-以某美国奢侈品品牌 M 为例 | 第44-55页 |
| ·M 的背景介绍以及营销战略 | 第44-49页 |
| ·国际化背景 | 第44-45页 |
| ·本土化调整 | 第45-46页 |
| ·基于网络整合营销的营销战略 | 第46-49页 |
| ·M 用于建立品牌认知度的网络整合营销 | 第49页 |
| ·建立中国消费者对品牌的认知 | 第49页 |
| ·营销组合：微博+移动终端+SMS | 第49页 |
| ·M 用于在中国市场深化品牌 DNA 的网络整合营销 | 第49-51页 |
| ·传播独特的品牌 DNA | 第49-50页 |
| ·营销组合：社交网站+微博+品牌网站 | 第50-51页 |
| ·M 用于加强品牌互动的网络整合营销 | 第51-55页 |
| ·消除与消费者的距离 | 第51页 |
| ·营销组合：微博+移动终端+LBS | 第51-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
