| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 一、课题研究的背景目的及意义 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-11页 |
| 三、创新点分析 | 第11页 |
| 四、拟解决的关键问题 | 第11-12页 |
| 第二章 广告及广告媒体的认知与分析 | 第12-23页 |
| 一、广告的概念及如何理解新媒体时代的广告 | 第12-13页 |
| （一）广告的概念 | 第12页 |
| （二）新媒体时代的广告 | 第12-13页 |
| 二、广告媒体的分类及功能 | 第13-16页 |
| （一）广告媒体的分类 | 第13-14页 |
| （二）广告媒体的功能和作用 | 第14-15页 |
| （三）广告媒体的特点 | 第15-16页 |
| 三、现代科技发展下的五大媒体形式及特点 | 第16-22页 |
| （一）传统的广告媒体的特点及优势与劣势 | 第17-20页 |
| （二）现代的广告媒体的特点及优势与劣势 | 第20-22页 |
| 注释 | 第22-23页 |
| 第三章 信息时代的新媒体广告发展趋势与特点 | 第23-28页 |
| 一、新媒体网络广告的概述 | 第23-24页 |
| （一）什么是新媒体 | 第23页 |
| （二）以第四媒体为载体的网络广告 | 第23-24页 |
| 二、新媒体网络广告的发展趋势 | 第24-25页 |
| （一）网络广告 | 第24页 |
| （二）网络广告发展趋势 | 第24-25页 |
| 三、新媒体网络广告与传统广告的差异性分析 | 第25-26页 |
| （一）网络广告与传统广告进行比较研究 | 第25-26页 |
| （二）网络媒体广告与传统媒体广告的互补与合作 | 第26页 |
| 四、新媒体网络广告与手机广告的关系 | 第26-27页 |
| 注释 | 第27-28页 |
| 第四章 依托于互联网科技下新媒体手机广告的构成数理与信息传播 | 第28-41页 |
| 一、手机的发展史 | 第28-29页 |
| 二、现代手机广告媒体与新媒体手机广告的构成特点与分析 | 第29-33页 |
| （一）现代手机媒体的特点 | 第29-31页 |
| （二）新媒体手机广告的构成数理分析 | 第31-33页 |
| 三、新媒体手机广告的实现方式与互动传播 | 第33-39页 |
| （一）手机报纸 | 第33-35页 |
| （二）手机电视 | 第35-36页 |
| （三）手机广告互动传播的形式 | 第36-39页 |
| 四、新媒体手机广告发展趋势 | 第39-40页 |
| （一）3G 手机广告与网络媒体广告的关联 | 第39页 |
| （二）3G 手机广告与数字电视广告的关联 | 第39页 |
| （三）3G 手机广告与报刊数字版的广告的关联 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 第五章 信息产业市场对新媒体手机广告的需求及监督管理 | 第41-48页 |
| 一、新媒体手机广告与消费者心理需求 | 第41页 |
| 二、新媒体手机广告的优势与劣势 | 第41-42页 |
| 三、如何加强新媒体广告信息的市场监督与管理 | 第42-47页 |
| （一）新媒体广告面临的难题 | 第42-46页 |
| （二）加强新媒体广告信息的市场监督与管理采取的有效方案 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
