基于网店信念视角的消费者在线冲动性购买行为的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9-10页 |
| ·可能创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-25页 |
| ·冲动性购买相关研究 | 第11-17页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第11-13页 |
| ·冲动性购买的类型 | 第13-14页 |
| ·冲动性购买的影响因素研究 | 第14-16页 |
| ·在线冲动性购买研究现状 | 第16-17页 |
| ·网店信念的相关研究 | 第17-21页 |
| ·信念与信念加强模型（BRM） | 第17-19页 |
| ·网店信念的相关研究 | 第19-21页 |
| ·情绪的相关研究 | 第21-23页 |
| ·情绪的概念 | 第21页 |
| ·情绪的维度 | 第21-22页 |
| ·情绪和冲动购买关系研究 | 第22-23页 |
| ·态度的相关研究 | 第23页 |
| ·网店信念与冲动性购买的文献小结 | 第23-25页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第25-35页 |
| ·研究模型的提出 | 第25-27页 |
| ·模型提出的理论基础——TPB 与 TAM | 第25-26页 |
| ·本研究的模型建构 | 第26-27页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第27-29页 |
| ·网店信念与想用态度之间的关系 | 第27-28页 |
| ·网店信念与积极情绪之间的关系 | 第28页 |
| ·想用态度、积极情绪与冲动性购买意愿之间的关系 | 第28-29页 |
| ·冲动性购买意愿与冲动性购买行为之间的关系 | 第29页 |
| ·变量的定义与测量 | 第29-32页 |
| ·调研方案的设计 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·调查对象 | 第32页 |
| ·问卷修改与预调研 | 第32-34页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第34-35页 |
| 第四章 实证分析 | 第35-50页 |
| ·样本的描述性统计 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-42页 |
| ·网店信念的因子分析 | 第38-39页 |
| ·想用态度的因子分析 | 第39-40页 |
| ·积极情绪的因子分析 | 第40页 |
| ·冲动性购买意愿的因子分析 | 第40-41页 |
| ·冲动性购买行为的因子分析 | 第41-42页 |
| ·相关分析 | 第42-43页 |
| ·回归分析 | 第43-48页 |
| ·网店信念与想用态度的回归分析 | 第43-45页 |
| ·网店信念与积极情绪的回归分析 | 第45-46页 |
| ·想用态度、积极情绪与冲动性购买意愿的回归分析 | 第46-47页 |
| ·冲动性购买意愿与冲动性购买行为的回归分析 | 第47-48页 |
| ·研究结果 | 第48-50页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| ·研究结果讨论 | 第50页 |
| ·研究贡献 | 第50-52页 |
| ·理论贡献 | 第50-51页 |
| ·实际的营销建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录一 预调研问卷 | 第59-61页 |
| 附录二 正式调研问卷 | 第61-63页 |
| 附录三 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第63页 |
