| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究问题与研究意义 | 第11-14页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·文献回顾 | 第14-20页 |
| ·公益组织的概念界定及特征 | 第15-17页 |
| ·公益项目的动员与参与研究 | 第17-20页 |
| ·本研究的分析框架和论文结构安排 | 第20-22页 |
| ·研究思路与分析框架 | 第20-21页 |
| ·论文结构安排 | 第21-22页 |
| ·研究方法和案例情况介绍 | 第22-26页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·案例介绍 | 第24-26页 |
| 第二章 “免费午餐志愿者宝贝学校”项目 | 第26-38页 |
| ·宝贝学校项目的缘起及意义 | 第26-28页 |
| ·以志愿者为核心的独立团队 | 第28-29页 |
| ·一所宝贝学校的开餐过程 | 第29-33页 |
| ·成为宝贝学校 | 第29-30页 |
| ·募集开餐资金 | 第30-32页 |
| ·稽查与整改 | 第32-33页 |
| ·宝贝学校项目的动员与参与——以宝贝学校QQ群为例 | 第33-36页 |
| ·宝贝学校QQ群 | 第33-34页 |
| ·以志愿者为主体的情感化动员 | 第34-35页 |
| ·以志愿者为主体的志愿性参与 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| 第三章 腾讯“月捐计划” | 第38-46页 |
| ·腾讯公益慈善基金会 | 第38-39页 |
| ·“月捐计划”的发展历程及意义 | 第39-40页 |
| ·一个QQ用户的月捐体验 | 第40-42页 |
| ·月捐计划的动员与参与 | 第42-45页 |
| ·月捐平台 | 第42-43页 |
| ·面向用户的技术化动员 | 第43-44页 |
| ·培养用户的习惯性参与 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第四章 天使妈妈贫困患儿救助项目 | 第46-55页 |
| ·贫困患儿救助项目的缘起及意义 | 第46-47页 |
| ·天使妈妈基金会 | 第47-48页 |
| ·小传旺的被救助过程 | 第48-50页 |
| ·天使妈妈救助项目的动员与参与——以官方微博为例 | 第50-53页 |
| ·微博：信息的扩散地 | 第50-52页 |
| ·项目化动员与应急性参与 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-55页 |
| 第五章 动员与参与机制的比较与反思 | 第55-63页 |
| ·对三个网络公益项目动员机制的比较分析 | 第55-58页 |
| ·三个案例动员与参与机制的概述 | 第55-56页 |
| ·三个案例动员与参与机制的差异 | 第56-58页 |
| ·动员与参与机制产生差异的原因 | 第58-60页 |
| ·项目缘起及定位 | 第58页 |
| ·技术平台的选择 | 第58-59页 |
| ·项目组织的科层化程度 | 第59-60页 |
| ·问题与反思 | 第60-63页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第63-67页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·讨论：网络公益的未来 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |