| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国内文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外文献综述 | 第14-17页 |
| 第二章 网络电视的发展概况 | 第17-23页 |
| ·网络电视的概念界定 | 第17-21页 |
| ·网络电视的定义 | 第17-18页 |
| ·从理论角度解读网络电视特性 | 第18-21页 |
| ·中国网络电视的发展状况 | 第21-23页 |
| ·雏形阶段(1996年—2003年) | 第21页 |
| ·起步突破之年(2004年—2008年) | 第21-22页 |
| ·融合发展之年(2009年—至今) | 第22-23页 |
| 第三章 TV2.0时代网络电视受众的特性 | 第23-28页 |
| ·TV2.0时代网络电视受众的界定 | 第23-25页 |
| ·网络电视受众的界定 | 第23-24页 |
| ·网络电视受众的规模 | 第24-25页 |
| ·网络电视受众的特点 | 第25-28页 |
| ·网络受众的特点 | 第25-26页 |
| ·网络电视受众的行为特征 | 第26-28页 |
| 第四章 女大学生的网络电视收视行为调查研究设计 | 第28-33页 |
| ·调查问卷的设计框架 | 第28-30页 |
| ·因变量 | 第29页 |
| ·自变量 | 第29-30页 |
| ·外在变量 | 第30页 |
| ·研究问题及假设 | 第30-32页 |
| ·女大学生的网络电视使用行为、使用意向在年级、专业层面是否存在差异 | 第31页 |
| ·女大学生对网络电视的知觉有用、知觉易用、知觉娱乐、知觉风险和需求情况与使用行为的相关性如何 | 第31页 |
| ·女大学生对网络电视的知觉有用、知觉易用、知觉娱乐、知觉风险和需求情况与使用意向的相关性如何 | 第31页 |
| ·网络电视使用意向正向影响其使用行为 | 第31页 |
| ·女大学生健康生活方式与网络电视使用行为、使用意向相关性如何 | 第31-32页 |
| ·样本抽样 | 第32页 |
| ·数据处理 | 第32-33页 |
| 第五章 女大学生的网络电视收视行为调查研究 | 第33-64页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第33-40页 |
| ·自变量的信度和效度分析 | 第34-36页 |
| ·因变量信度和效度的分析 | 第36-38页 |
| ·外在变量信度和效度分析 | 第38-40页 |
| ·样本的基本分析 | 第40-45页 |
| ·样本的人口变量分析 | 第40-42页 |
| ·网络电视基本使用情况分析 | 第42-45页 |
| ·各变量的描述性分析 | 第45-48页 |
| ·自变量的描述性分析 | 第45-47页 |
| ·因变量 | 第47-48页 |
| ·外在变量 | 第48页 |
| ·主要研究发现 | 第48-64页 |
| ·女大学生的网络电视使用行为在专业、年级层面的单因素方差分析 | 第49-52页 |
| ·女大学生的网络电视使用意向在专业、年级层面的单因素方差分析 | 第52-53页 |
| ·女大学生网络电视使用行为与因变量的相关分析 | 第53-55页 |
| ·女大学生网络电视使用意向与因变量的相关分析 | 第55-58页 |
| ·使用意向对使用行为的影响 | 第58-59页 |
| ·健康生活方式对使用行为、使用意向的相关分析 | 第59-64页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第64-72页 |
| ·研究结论 | 第64-68页 |
| ·影响女大学生使用网络电视的因素 | 第64-66页 |
| ·女大学生受众群体网络电视的使用行为特征 | 第66-68页 |
| ·研究讨论 | 第68-70页 |
| ·女大学生是个性化的网络电视消费者 | 第68-69页 |
| ·女大学生的网络电视使用行为对自身的影响 | 第69-70页 |
| ·研究的不足与建议 | 第70-72页 |
| ·研究不足 | 第70-71页 |
| ·研究建议 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第81页 |
