盒装王老吉2013年整合传播方案设计
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 研究问题 | 第8页 |
| 研究思路 | 第8页 |
| 异动说明 | 第8-9页 |
| 1 项目背景 | 第9-15页 |
| ·商标之争引发全国凉茶大战 | 第9-11页 |
| ·凉茶市场格局分析 | 第11-13页 |
| ·王老吉品牌体系分析 | 第13-15页 |
| 2 项目策略 | 第15-26页 |
| ·盒装王老吉战略选择和品牌定位 | 第15-25页 |
| ·盒装王老吉跟随战略SWOT分析 | 第15-18页 |
| ·盒装王老吉传播5W梳理 | 第18-25页 |
| ·传播任务 | 第25-26页 |
| ·全年传播主题—盒时有你,吉时相伴 | 第25页 |
| ·夏日传播主题 | 第25-26页 |
| 3 项目执行 | 第26-54页 |
| ·整体传播规划 | 第26-50页 |
| ·整体策略 | 第26-27页 |
| ·传播内容 | 第27-50页 |
| ·传播执行(活动线的不同层面活动执行) | 第50-54页 |
| ·传统媒体传播 | 第50-52页 |
| ·新媒体传播 | 第52-54页 |
| 4 项目预算 | 第54-56页 |
| ·年度预算概况 | 第54-55页 |
| ·项目预算 | 第55-56页 |
| 5 结论 | 第56-62页 |
| ·盒装王老吉的传播角色 | 第56页 |
| ·盒装王老吉的传播任务 | 第56页 |
| ·盒装王老吉的传播任务转化为传播目标 | 第56-57页 |
| ·盒装王老吉的传播思路 | 第57-59页 |
| ·盒装王老吉传播项目推进行程 | 第59-60页 |
| ·年度预算 | 第60页 |
| ·效果预估 | 第60-62页 |
| 6 参考文献 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63-64页 |
