| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 一、论题的提出及研究目的、意义 | 第7-8页 |
| 二、研究现状及文献综述 | 第8-10页 |
| 三、研究方法及论文构建 | 第10-12页 |
| 第一章 食品广告代言人概述 | 第12-20页 |
| 第一节 广告及广告代言 | 第12-14页 |
| 一、 广告 | 第12-13页 |
| 二、 广告代言 | 第13-14页 |
| 第二节 食品广告代言人的界定 | 第14-17页 |
| 一、 食品广告代言人的范围 | 第14-15页 |
| 二、 食品广告代言人的特点 | 第15-16页 |
| 三、 食品广告代言人与其他相关主体的关系 | 第16-17页 |
| 第三节 我国食品广告代言现状 | 第17-19页 |
| 一、 以名人为主导的食品广告代言 | 第17-18页 |
| 二、 食品广告代言人法律责任备受关注 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 食品广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第20-28页 |
| 第一节 食品广告代言人承担法律责任的必要性 | 第20-22页 |
| 一、 为虚假食品广告作代言的情况普遍存在 | 第20-21页 |
| 二、 虚假的食品广告代言行为给社会带来严重危害 | 第21-22页 |
| 第二节 食品广告代言人法律责任之可行性分析 | 第22-26页 |
| 一、 食品广告代言人承担责任之经济基础 | 第22-23页 |
| 二、 食品广告代言人承担责任之道德基础 | 第23-24页 |
| 三、 食品广告代言人承担责任之法理基础 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 国内外食品广告代言人法律责任制度考察 | 第28-37页 |
| 第一节 各国关于食品广告代言的法律规定及分析 | 第28-32页 |
| 一、 英美法系国家 | 第28-29页 |
| 二、 大陆法系国家 | 第29-31页 |
| 三、 食品广告代言人责任制度的外国法借鉴 | 第31-32页 |
| 第二节 我国对食品广告代言人的相关规定及不足 | 第32-35页 |
| 一、 我国食品广告代言人及相关主体责任的法律规定 | 第32-34页 |
| 二、 我国当前食品广告代言责任立法及司法实践中存在的问题 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-37页 |
| 第四章 我国食品广告代言人法律责任的完善 | 第37-45页 |
| 第一节 从立法角度完善我国食品广告代言人法律责任 | 第37-40页 |
| 一、 民事、刑事、行政责任相结合 | 第37-38页 |
| 二、 明确管辖机关，推进公益诉讼和广告预审制度 | 第38-40页 |
| 第二节 从司法角度完善我国食品广告代言人责任 | 第40-42页 |
| 一、 明确食品广告代言人的注意义务 | 第40-41页 |
| 二、 完善惩罚性赔偿规定 | 第41-42页 |
| 第三节 从执法角度完善我国食品广告代言人责任 | 第42-44页 |
| 一、 明确相关部门职能 | 第42-43页 |
| 二、 完善广告行业自律和社会监督体系 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |