服装网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景及问题的提出 | 第7-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 理论综述 | 第9-11页 |
| 二、服装网络营销环境分析 | 第11-24页 |
| (一) 外部环境分析 | 第11-12页 |
| (二) 服装行业分析 | 第12-13页 |
| (三) 服装网购的企业类型 | 第13-20页 |
| (四) 各类服装网购企业的优劣对比及面临的挑战 | 第20-24页 |
| 三、服装网络营销产品策略 | 第24-32页 |
| (一) 产品生命周期以及各阶段的营销策略 | 第24-27页 |
| (二) 网络营销的新产品策略 | 第27-29页 |
| (三) 扩大产品组合策略 | 第29-30页 |
| (四) 产品延伸策略 | 第30-32页 |
| 四、服装网络营销价格策略 | 第32-36页 |
| (一) 网络营销产品定价目标 | 第32页 |
| (二) 网络营销定价策略 | 第32-36页 |
| 五、服装网络营销渠道策略 | 第36-42页 |
| (一) 直接分销渠道 | 第36-39页 |
| (二) 间接分销渠道 | 第39-42页 |
| 六、服装网络营销品牌策略 | 第42-47页 |
| (一) 线下品牌的网络营销策略 | 第42页 |
| (二) 网络品牌的创造 | 第42-43页 |
| (三) 网络品牌构建中的服务 | 第43-44页 |
| (四) 品牌推广策略 | 第44-47页 |
| 七、服装网络营销推广策略 | 第47-53页 |
| (一) 搜索引擎营销 | 第47页 |
| (二) 搜索引擎优化排名技术(SEO/SEM) | 第47-48页 |
| (三) 网络软文营销 | 第48-49页 |
| (四) 微博营销 | 第49-52页 |
| (五) 许可E-MAIL营销 | 第52-53页 |
| 八、结论与展望 | 第53-55页 |
| (一) 研究结论 | 第53-54页 |
| (二) 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
