影视剧植入式广告传播效果探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| （一） 研究目的与研究意义 | 第8页 |
| （二） 植入式广告传播效果研究综述 | 第8-10页 |
| （三） 研究方法 | 第10-11页 |
| 一、 植入式广告发展概述 | 第11-14页 |
| （一） 植入式广告的定义 | 第11页 |
| （二） 植入式广告的历史 | 第11-12页 |
| （三） 植入式广告的表现形式 | 第12-14页 |
| 二、 影视剧植入式广告传播过程和传播模式 | 第14-19页 |
| （一） 大众传播模式 | 第14-15页 |
| （二） 多级传播模式 | 第15-16页 |
| （三） 符号互动传播模式 | 第16-17页 |
| （四） 植入式广告的创新传播模式 | 第17-19页 |
| 三、 影视剧植入式广告传播效果和影响因素 | 第19-28页 |
| （一） 认知效果 | 第19-21页 |
| （二） 隐藏黏度效果 | 第21-22页 |
| （三） 拟态环境效果 | 第22-23页 |
| （四） 情感效果 | 第23-24页 |
| （五） 意动效果 | 第24-26页 |
| （六） 负效果 | 第26-28页 |
| 四、 提升影视剧植入式广告传播效果的思考 | 第28-31页 |
| （一） 充分沟通，减少植入痕迹 | 第28页 |
| （二） 多种营销方式结合 | 第28-29页 |
| （三） 制定相关法律 | 第29页 |
| （四） 创新是根本动力 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第35-36页 |
| 附录 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
