| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| ·课题研究背景 | 第7-14页 |
| ·社会背景 | 第7-10页 |
| ·理论背景 | 第10-14页 |
| ·课题研究目的 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14页 |
| ·研究方法和思路 | 第14-17页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文研究思路 | 第15-17页 |
| 第二章 社会化营销的兴起和国内团购网站的现状 | 第17-27页 |
| ·方兴未艾的社会化营销 | 第17-21页 |
| ·社会化电子商务的萌芽 | 第17-18页 |
| ·与传统营销的区别 | 第18-19页 |
| ·互动式的营销 | 第19页 |
| ·SICAS——移动互联时代的用户行为消费模型 | 第19-21页 |
| ·国内团购网站及其现状 | 第21-24页 |
| ·团购区别于其他电商的特性 | 第21-22页 |
| ·团购网站的用户群分析 | 第22-23页 |
| ·团购行为的影响因素 | 第23页 |
| ·团购的现状与弊端 | 第23-24页 |
| ·社会化营销背景下团购网站的机会点 | 第24-27页 |
| 第三章 “5+X”——可用性评估体系构建的基本模型 | 第27-39页 |
| ·可用性研究的基础理论 | 第27-30页 |
| ·可用性概述 | 第27-28页 |
| ·关于可用性评估 | 第28-30页 |
| ·可用性评估方法的研究总结 | 第30-36页 |
| ·交互内容维度——"反思层面"14的可用性评估 | 第30-33页 |
| ·用户使用维度—— 行为层面 18的可用性评估 | 第33-36页 |
| ·“5+X ——网站可用性评估体系构建的基本模型 | 第36-39页 |
| ·李乐山提出的可用性评估的 5 个模型 | 第36-37页 |
| ·X ——可用性评估体系构建模型中的变量 | 第37-39页 |
| 第四章 社会化营销背景下国内团购网站可用性评估体系的构建与实证 | 第39-59页 |
| ·社会化营销背景下国内团购网站可用性评估体系的构建 | 第39-45页 |
| ·影响团购网站可用性的构成要素分析 | 第39-42页 |
| ·融入 SICAS——可用性评估体系构建的模型变量 X 的确定 | 第42-43页 |
| ·社会化营销背景下团购网站的可用性评估体系 | 第43-45页 |
| ·社会化营销背景下国内团购网站可用性评估体系的实证 | 第45-57页 |
| ·被试用户的基本特征 | 第45-49页 |
| ·本实证研究的最终结果分析 | 第49-54页 |
| ·最终的社会化营销背景下国内团购网站的可用性评估体系 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 第五章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·研究局限性 | 第59-60页 |
| ·研究展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录：团购网站可用性评价问卷调查 | 第64-67页 |
| 作者在研究生期间发表的论文和科研 | 第67页 |
