| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文创新点 | 第14-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-29页 |
| ·引言 | 第16-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-25页 |
| ·渠道冲突与渠道选择研究 | 第17-20页 |
| ·双渠道定价问题研究 | 第20-24页 |
| ·促销努力研究 | 第24-25页 |
| ·国内研究现状 | 第25-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 3. 电子商务环境下制造商渠道结构选择 | 第29-53页 |
| ·引言 | 第29-31页 |
| ·模型描述 | 第31-33页 |
| ·问题描述及基本假设 | 第31-33页 |
| ·单渠道模式 | 第33-36页 |
| ·传统单一零售渠道 | 第34-35页 |
| ·单一网上直销渠道 | 第35-36页 |
| ·传统零售与网上直销并存的混合双渠道模式 | 第36-45页 |
| ·策略1：维持批发价格不变 | 第38-40页 |
| ·策略2：维持传统零售价格不变 | 第40-42页 |
| ·策略3：制造商制定批发价和网上直销价最大化自己的利润 | 第42-44页 |
| ·双渠道市场三种定价策略的比较 | 第44-45页 |
| ·渠道选择 | 第45-51页 |
| ·小结 | 第51-53页 |
| 4. 考虑零售商提供产品附加价值的信息不对称双渠道定价问题 | 第53-72页 |
| ·引言 | 第53页 |
| ·模型概述 | 第53-56页 |
| ·参数设置和模型假设 | 第54-56页 |
| ·利润函数设定 | 第56页 |
| ·完全信息情形 | 第56-65页 |
| ·完全信息下模型求解 | 第56-59页 |
| ·完全信息下数值分析 | 第59-65页 |
| ·不完全信息情形 | 第65-71页 |
| ·不完全信息下的均衡结果分析 | 第68-69页 |
| ·数值分析 | 第69-71页 |
| ·小结 | 第71-72页 |
| 5. 双渠道供应链促销努力策略研究 | 第72-88页 |
| ·引言 | 第72-73页 |
| ·模型概述 | 第73-76页 |
| ·销售努力效果及投入成本 | 第74-76页 |
| ·销售努力带来的需求的利润函数 | 第76页 |
| ·模型分析 | 第76-80页 |
| ·集中控制的垂直一体化供应链 | 第76-78页 |
| ·分散控制下两阶段斯坦科尔伯格博弈 | 第78-79页 |
| ·分散控制系统与集中控制情形均衡结果的比较 | 第79-80页 |
| ·数值分析 | 第80-87页 |
| ·批发价变动的影响 | 第80-82页 |
| ·各个参数对系统效率的影响 | 第82-87页 |
| ·小结 | 第87-88页 |
| 6. 结论与展望 | 第88-91页 |
| ·主要研究工作和结论 | 第88-89页 |
| ·存在的不足和未来研究展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-97页 |
| 附录1：计算程序 | 第97-101页 |
| 附录2：证明过程 | 第101-104页 |
| 致谢 | 第104页 |