植入式广告法律规制研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 序言 | 第10-11页 |
| 一、植入式广告的一般理论 | 第11-15页 |
| (一) 植入式广告的涵义 | 第11-12页 |
| 1. 植入式广告概念界定 | 第11-12页 |
| 2. 植入式广告的类型 | 第12页 |
| (二) 植入式广告的特征 | 第12-14页 |
| 1. 隐蔽性 | 第12-13页 |
| 2. 融合性 | 第13-14页 |
| 3. 限制性 | 第14页 |
| (三) 对植入式广告进行法律规制的必要性 | 第14-15页 |
| 1. 完善广告法律规制体系 | 第14页 |
| 2. 保护消费者权益 | 第14-15页 |
| 3. 维护植入式广告自身发展 | 第15页 |
| 二、典型国家和地区植入式广告相关规定及其评价 | 第15-19页 |
| (一) 美国关于植入式广告的规定及其评价 | 第15-17页 |
| 1. 美国关于植入式广告的规定 | 第15-16页 |
| 2. 对美国植入式广告立法的评价 | 第16-17页 |
| (二) 欧盟地区对植入式广告的相关规定及其评价 | 第17-19页 |
| 1. 欧盟地区对于植入式广告的规定 | 第17-18页 |
| 2. 对欧盟地区植入式广告立法的评价 | 第18-19页 |
| 三、我国植入式广告法律规制现状及存在的问题 | 第19-22页 |
| (一) 植入式广告法律规制现状 | 第19-20页 |
| (二) 植入式广告存在的法律问题 | 第20-22页 |
| 1. 广告性质存在争议 | 第20页 |
| 2. 受众权益易受损害 | 第20-21页 |
| 3. 运作流程不规范 | 第21-22页 |
| 4. 法律责承担任形式难以落实 | 第22页 |
| 四、完善植入式广告法律规制的建议 | 第22-31页 |
| (一) 采用“原则许可，例外禁止”的规制模式 | 第23-24页 |
| (二) 遵循规制的基本原则 | 第24-25页 |
| 1. 保障受众利益原则 | 第24页 |
| 2. 不得影响节目内容与编辑独立性原则 | 第24-25页 |
| 3. 不得直接促销与过度突出商品原则 | 第25页 |
| (三) 完善立法形式 | 第25-26页 |
| (四) 具体制度设计 | 第26-31页 |
| 1. 强制信息披露 | 第26-27页 |
| 2. 制定植入式广告特殊限制 | 第27-28页 |
| 3. 建立植入式广告经营管理制度及审查制度 | 第28页 |
| 4. 完善法律责任制度 | 第28-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
