| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-14页 |
| ·B2B电子商务发展背景 | 第11-12页 |
| ·B2B电子商务发展前景 | 第12-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·总体思路与内容框架 | 第16-18页 |
| ·总体思路 | 第16页 |
| ·内容框架 | 第16-18页 |
| 第2章 理论综述 | 第18-27页 |
| ·电子商务相关理论 | 第18-21页 |
| ·交易成本理论 | 第18-19页 |
| ·长尾理论 | 第19-20页 |
| ·虚拟价值链理论 | 第20-21页 |
| ·市场营销相关理论 | 第21-25页 |
| ·4C和4P理论 | 第21-23页 |
| ·整合营销理论 | 第23-24页 |
| ·全球营销理论 | 第24-25页 |
| ·网络营销相关理论 | 第25-27页 |
| 第3章 SL公司B2B电子商务网络营销策略原则与方法 | 第27-43页 |
| ·SL公司简介 | 第27页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销环境 | 第27-31页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销微观环境 | 第27-29页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销宏观环境 | 第29-31页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销策略设计原则 | 第31-33页 |
| ·成本优先兼顾效率 | 第31-32页 |
| ·维持头部开发尾部 | 第32页 |
| ·网络营销全球化 | 第32页 |
| ·传统与网络营销整合原则 | 第32-33页 |
| ·立足公司客户导向 | 第33页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销策略设计方法 | 第33-43页 |
| ·SL公司内处环境及SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·SL公司网络营销产品 | 第34-36页 |
| ·SL公司网络营销人才 | 第36-37页 |
| ·SL公司网络营销工具 | 第37-43页 |
| ·SL公司网络营销设计方法 | 第43页 |
| 第4章 SL公司B2B电子商务网络营销策略选择 | 第43-50页 |
| ·SL公司电子商务模式 | 第43-44页 |
| ·SL公司电子商务网络营销方法 | 第44-45页 |
| ·SL公司B2B电子商务网络营销策略 | 第45-50页 |
| ·SL公司产品策略 | 第45-46页 |
| ·SL公司渠道策略 | 第46-47页 |
| ·SL公司价格策略 | 第47-48页 |
| ·SL公司促销策略 | 第48-50页 |
| 第5章 SL公司B2B电子商务网络营销策略实施保障措施 | 第50-56页 |
| ·人才保障 | 第50-53页 |
| ·B2B电子商务网络营销人才的外部聘请 | 第52-53页 |
| ·B2B电子商务网络营销人才的内部培养 | 第53页 |
| ·资金和技术保障 | 第53-56页 |
| ·资金保障 | 第53-54页 |
| ·技术保障 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |