梧桐山文化创意产业园营销战略和策略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·研究意义与应用前景 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 理论依据和研究进展 | 第22-29页 |
| ·理论依据 | 第22-23页 |
| ·国内外文化创意产业研究概况 | 第23-24页 |
| ·关于营销战略与策略方面的研究 | 第24-28页 |
| ·理论综述 | 第28-29页 |
| 第3章 梧桐山文化创意产业园区现状及营销环境分析 | 第29-43页 |
| ·梧桐山文化创意产业园区现状 | 第29-33页 |
| ·罗湖区概况 | 第29-30页 |
| ·园区概况 | 第30-31页 |
| ·园区发展的成效 | 第31-32页 |
| ·园区营销面临的问题 | 第32-33页 |
| ·营销环境SWOT分析 | 第33-43页 |
| ·优势分析 | 第33-35页 |
| ·劣势分析 | 第35-36页 |
| ·机会分析 | 第36-40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·SWOT分析结论 | 第41-43页 |
| 第4章 梧桐山文化创意产业园营销战略 | 第43-55页 |
| ·营销战略指导思想 | 第43-44页 |
| ·营销战略目标 | 第44-46页 |
| ·营销战略方案 | 第46-55页 |
| ·实施主体 | 第46-48页 |
| ·政府 | 第46-47页 |
| ·企业 | 第47页 |
| ·个人 | 第47-48页 |
| ·战略实施步骤 | 第48-50页 |
| ·导入期(2012-2013) | 第48-49页 |
| ·发展期(2014-2015) | 第49页 |
| ·成熟期(2016年) | 第49-50页 |
| ·细分营销目标市场 | 第50-55页 |
| ·文化创意产业投资者 | 第51-52页 |
| ·深圳本地企业和居民 | 第52-53页 |
| ·外地市场 | 第53-55页 |
| 第5章 梧桐山文化创意产业园营销策略 | 第55-64页 |
| ·产品策略 | 第55-58页 |
| ·环境 | 第55-57页 |
| ·品牌形象 | 第57页 |
| ·体验感受 | 第57-58页 |
| ·价格策略 | 第58-60页 |
| ·渗透定价策略 | 第58-59页 |
| ·折扣定价策略 | 第59页 |
| ·满意定价策略 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-61页 |
| ·直接渠道策略 | 第60-61页 |
| ·商业渠道策略 | 第61页 |
| ·公众渠道策略 | 第61页 |
| ·促销策略 | 第61-64页 |
| ·上门促销 | 第61-62页 |
| ·广告促销 | 第62-63页 |
| ·活动促销 | 第63-64页 |
| 第6章 实施保障措施 | 第64-69页 |
| ·政策保障措施 | 第64-66页 |
| ·项目保障措施 | 第66-67页 |
| ·组织保障措施 | 第67-69页 |
| 第7章 总结与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
