网络营销对手机软件的品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·手机软件的竞争最终走向品牌的竞争 | 第9-10页 |
| ·手机软件品牌发展到一个新的阶段 | 第10-11页 |
| ·论文意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 基础理论 | 第14-27页 |
| ·品牌与品牌塑造理论综述 | 第14-21页 |
| ·品牌理论综述 | 第14-16页 |
| ·品牌塑造理论综述 | 第16-19页 |
| ·品牌塑造流程 | 第19-21页 |
| ·网络营销理论综述 | 第21-27页 |
| ·网络营销的定义 | 第21-22页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第22-25页 |
| ·网络营销的基本形式 | 第25-27页 |
| 第三章 我国手机软件品牌塑造之路 | 第27-38页 |
| ·我国手机软件行业存在的问题 | 第27-28页 |
| ·手机平台不统一 | 第27-28页 |
| ·核心技术较薄弱 | 第28页 |
| ·手机软件行业的SWOT 分析 | 第28-31页 |
| ·优势分析 | 第28-29页 |
| ·弱势分析 | 第29-30页 |
| ·机会分析 | 第30页 |
| ·威胁分析（Threats） | 第30-31页 |
| ·手机软件品牌塑造的重要意义 | 第31-34页 |
| ·有助于市场细分 | 第31-32页 |
| ·有助于孵化未来市场 | 第32-33页 |
| ·有助于塑造品牌忠诚 | 第33页 |
| ·阻碍竞争对手的进攻 | 第33-34页 |
| ·手机软件品牌塑造的现状 | 第34-38页 |
| 第四章 网络营销在手机软件品牌塑造中的作用 | 第38-51页 |
| ·网络营销在手机软件品牌塑造中的作用分析 | 第38-45页 |
| ·网络营销与手机软件之间的关系 | 第38-39页 |
| ·网络营销在手机软件行业的现状 | 第39-44页 |
| ·网络营销在手机软件中长期发展中的作用 | 第44-45页 |
| ·基于手机软件的网络营销理论模型构建 | 第45-48页 |
| ·网络营销的理论模型构建 | 第45-46页 |
| ·基于手机软件的网络营销理论模型构建 | 第46-48页 |
| ·基于手机软件的网络营销理论模型的绩效评估 | 第48-51页 |
| ·绩效评估定义及流程 | 第48-50页 |
| ·基于手机软件的网络营销理论模型的绩效评估流程 | 第50-51页 |
| 第五章 网络营销在手机软件品牌塑造中的应用 | 第51-66页 |
| ·UCWEB 案例研究 | 第51-63页 |
| ·UCWEB（优视动景）背景介绍 | 第51-54页 |
| ·UCWEB 品牌发展轨迹及趋势 | 第54-59页 |
| ·网络营销对UCWEB 品牌塑造的作用 | 第59-62页 |
| ·网络营销理论模型存在的缺陷 | 第62-63页 |
| ·基于新网络营销理论模型下的手机软件品牌规划 | 第63-66页 |
| ·用户团队的定义 | 第63-64页 |
| ·用户团队的操作框架 | 第64-66页 |
| 第六章 结论 | 第66-68页 |
| ·主要结论 | 第66-67页 |
| ·后续工作 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
