| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·本文的研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16页 |
| ·论文创新之处 | 第16-18页 |
| 2 研究现状与评述 | 第18-25页 |
| ·体验营销理论综述 | 第18-21页 |
| ·体验营销理论国外研究综述 | 第18页 |
| ·体验营销理论国内研究综述 | 第18-21页 |
| ·消费体验价值理论综述 | 第21-22页 |
| ·消费体验价值理论国外研究综述 | 第21页 |
| ·消费体验价值理论国内研究综述 | 第21-22页 |
| ·冲动性购买行为理论综述 | 第22-25页 |
| ·冲动性购买行为理论国外研究综述 | 第22页 |
| ·冲动性购买行为理论国内研究综述 | 第22-25页 |
| 3 构建研究模型与提出假设 | 第25-30页 |
| ·构建研究模型 | 第25-26页 |
| ·研究假设的提出及依据 | 第26-27页 |
| ·定义研究变量 | 第27-30页 |
| 4 数据调研及检验 | 第30-46页 |
| ·研究设计 | 第30-31页 |
| ·抽样设计 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·预调研 | 第31-34页 |
| ·信度检验 | 第31-32页 |
| ·效度检验 | 第32-34页 |
| ·正式调研 | 第34-46页 |
| ·样本统计特征分析 | 第34-36页 |
| ·调研问卷信度分析 | 第36-37页 |
| ·调研问卷效度分析 | 第37-46页 |
| 5 回归分析与假设检验 | 第46-53页 |
| ·体验营销对消费体验价值影响的回归分析及假设检验 | 第47-48页 |
| ·体验营销对冲动性购买行为影响的回归分析及假设检验 | 第48-49页 |
| ·消费体验价值对冲动性购买行为影响的回归分析及假设检验 | 第49页 |
| ·情境因素对冲动性购买行为影响的回归分析及假设检验 | 第49-50页 |
| ·消费体验价值的中介效应分析 | 第50-53页 |
| 6 研究结论与营销建议 | 第53-57页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·家居建材商店体验营销建议 | 第53-57页 |
| 7 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| ·研究局限 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
