| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第6-14页 |
| ·现实背景 | 第6-10页 |
| ·行业背景 | 第6-7页 |
| ·区域背景 | 第7-8页 |
| ·核心企业背景 | 第8-10页 |
| ·研究问题与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文献研究方法 | 第12页 |
| ·案例研究方法 | 第12页 |
| ·实证研究方法 | 第12页 |
| ·研究框架及章节安排 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| ·商业生态系统相关研究 | 第14-16页 |
| ·商业生态系统概念 | 第14页 |
| ·商业生态系统结构 | 第14-15页 |
| ·商业生态系统健壮性 | 第15-16页 |
| ·企业间互动的相关研究 | 第16-21页 |
| ·企业间互动与网络 | 第16-17页 |
| ·企业间互动要素 | 第17-20页 |
| ·企业间网络类型 | 第20-21页 |
| ·社会网络分析的相关研究 | 第21-26页 |
| ·社会网络概念 | 第21-22页 |
| ·网络结构 | 第22-24页 |
| ·网络结构与网络绩效 | 第24-26页 |
| ·文献评述 | 第26-27页 |
| 3 构建初步研究模型 | 第27-29页 |
| ·互动要素 | 第28页 |
| ·网络结构 | 第28页 |
| ·健壮性 | 第28-29页 |
| 4 以淘宝网为核心的网络零售生态系统案例分析 | 第29-53页 |
| ·案例背景 | 第29-32页 |
| ·以淘宝网为核心的网络零售生态系统与“大淘宝”战略 | 第29-31页 |
| ·淘宝网生态系统企业互动大事记 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-39页 |
| ·案例研究方法 | 第32-34页 |
| ·案例选择 | 第34-35页 |
| ·数据收集 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-38页 |
| ·编码信度检验 | 第38-39页 |
| ·以淘宝网为核心的网络零售生态系统企业互动分析 | 第39-53页 |
| ·开放性译码 | 第39-48页 |
| ·主轴译码 | 第48-49页 |
| ·选择性译码 | 第49-51页 |
| ·企业间网络特征 | 第51-52页 |
| ·模式匹配 | 第52-53页 |
| 5 网络零售生态系统企业间互动机制的定量研究 | 第53-69页 |
| ·研究假设 | 第53-56页 |
| ·互动要素与网络结构 | 第53-55页 |
| ·网络结构与健壮性 | 第55-56页 |
| ·实证研究设计与数据收集 | 第56-60页 |
| ·问卷设计 | 第56-58页 |
| ·变量测量 | 第58-59页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第59-60页 |
| ·数据分析与结论 | 第60-69页 |
| ·因子分析 | 第60-63页 |
| ·结构方程模型 | 第63-66页 |
| ·模型估计和研究假设的检验结果 | 第66-69页 |
| 6 结论 | 第69-72页 |
| ·研究结论 | 第69-70页 |
| ·主要的创新点 | 第70页 |
| ·研究的不足 | 第70页 |
| ·研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录：网络零售生态系统企业间互动机制的调研问卷 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |