| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第1章 畅销书概述 | 第12-19页 |
| ·畅销书的概念及特点 | 第12-14页 |
| ·畅销书的分类 | 第14-16页 |
| ·畅销书的产生背景 | 第16-19页 |
| 第2章 整合营销传播理念 | 第19-24页 |
| ·整合营销传播的概念及特点 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播的发展过程 | 第20-24页 |
| ·孕育阶段:20 世纪 80 年代前 | 第21-22页 |
| ·产生阶段:80 年代 | 第22-23页 |
| ·发展阶段:20 世纪 90 年代 | 第23-24页 |
| 第3章 畅销书整合营销传播的战略意义 | 第24-28页 |
| ·畅销书的营销现状分析 | 第24-27页 |
| ·畅销书整合营销传播的战略意义 | 第27-28页 |
| 第4章 畅销书的整合营销传播策略 | 第28-47页 |
| ·细分图书市场,确立品牌定位 | 第28-31页 |
| ·细分图书市场,选择目标市场 | 第28-30页 |
| ·品牌定位 | 第30-31页 |
| ·选题策划:以市场为导向,以读者为本位 | 第31-33页 |
| ·选题策划先行 | 第31-32页 |
| ·策划思路:从"编辑本位"转向"读者本位" | 第32页 |
| ·内容创新 | 第32-33页 |
| ·特定社会文化背景下的读者需求 | 第33页 |
| ·畅销书营销渠道的整合 | 第33-35页 |
| ·渠道结构由金字塔式向扁平化方向转变 | 第34-35页 |
| ·图书营销渠道关系由交易型向关系型转变 | 第35页 |
| ·确立整合营销传播沟通策略,建立良好的读者联系 | 第35-43页 |
| ·广告宣传 | 第36-37页 |
| ·签名售书 | 第37-38页 |
| ·公关活动与人际传播 | 第38-39页 |
| ·数字营销传播 | 第39-43页 |
| ·基于读者需求的"倒流水定价"策略 | 第43-45页 |
| ·读者的消费心理是畅销书定价考虑的必要因素 | 第44页 |
| ·读者的最佳承受价位是畅销书定价的出发点 | 第44页 |
| ·出版社、销售商和读者利益的制衡点是畅销书定价的基点 | 第44-45页 |
| ·出版社的 CI 策划,打造畅销书的出版品牌 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |