| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| 1. Introduction | 第9-13页 |
| ·Problem definition | 第9-11页 |
| ·Research objectives | 第11页 |
| ·Research structure | 第11-13页 |
| 2. Theories and Literature review | 第13-34页 |
| ·Brand building strategy | 第13-16页 |
| ·Customer behavior | 第16-23页 |
| ·Definition of Luxury Goods | 第23-24页 |
| ·Literature review | 第24-29页 |
| ·Brand Management | 第24-29页 |
| ·Chinese customer behavior | 第29-34页 |
| 3. Research methods | 第34-35页 |
| ·Research designing | 第34页 |
| ·Data collection | 第34-35页 |
| ·Interviews | 第34-35页 |
| ·Documentation | 第35页 |
| ·Questionnaire results' analysis | 第35页 |
| 4. Market Survey in the Mainland of China | 第35-62页 |
| ·Motorcycle industry in China | 第35-41页 |
| ·Main Players in the Chinese market | 第38-40页 |
| ·Future trend | 第40-41页 |
| ·Chinese customer behavior | 第41-44页 |
| ·Case Study:Introduction of the Ducati Company | 第44-49页 |
| ·Performance and forecast | 第49-51页 |
| ·Marketing strategy | 第51-52页 |
| ·Global strategy | 第52-56页 |
| ·Asia-Pacific strategy | 第56-62页 |
| ·Strategy to the Chinese market | 第57-62页 |
| 5. Brand Awareness Strategy in China | 第62-65页 |
| ·Survey in the Chinese market | 第62页 |
| ·Analysis on the survey | 第62-63页 |
| ·Findings modern consumers:a new consumer behavior | 第63-65页 |
| 6. Discussion and Recommendations | 第65-69页 |
| ·Promotion and events | 第65-66页 |
| ·How to gain a bigger market share | 第66-69页 |
| 7. Conclusions | 第69-72页 |
| ·Summary | 第69页 |
| ·Limiation of the research | 第69-70页 |
| ·Outlook for the motorcycles in the Chinese market | 第70-72页 |
| references | 第72-74页 |
| Appendix | 第74-75页 |
| Acknowledgements | 第75-76页 |
| 卷内备考表 | 第76页 |
