李宁公司品牌营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-15页 |
| ·品牌概述 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念 | 第11页 |
| ·品牌的作用 | 第11-12页 |
| ·品牌营销战略概述 | 第12-13页 |
| ·品牌战略的含义 | 第12页 |
| ·品牌战略的特征 | 第12-13页 |
| ·实施战略品牌的意义 | 第13页 |
| ·国外理论界关于品牌营销研究现状 | 第13页 |
| ·国内理论界关于品牌营销研究现状 | 第13页 |
| ·目前研究不足之处 | 第13-14页 |
| ·本文研究重点和视角 | 第14-15页 |
| 第三章 李宁品牌营销研究 | 第15-22页 |
| ·李宁公司概况 | 第15-16页 |
| ·产品情况 | 第15页 |
| ·营销网络建设 | 第15页 |
| ·产品开发 | 第15页 |
| ·对外合作 | 第15-16页 |
| ·项目赞助 | 第16页 |
| ·差异化营销策略 | 第16-17页 |
| ·赛事赞助营销策略 | 第17-18页 |
| ·国际化升级策略 | 第18-20页 |
| ·合作与并购策略 | 第20-21页 |
| ·明星代言策略 | 第21-22页 |
| 第四章 李宁公司营销SWOT分析 | 第22-29页 |
| ·优势分析 | 第22-24页 |
| ·劣势分析 | 第24-26页 |
| ·机遇分析 | 第26页 |
| ·威胁分析 | 第26-27页 |
| ·李宁公司SWOT分析表 | 第27-29页 |
| 第五章 李宁公司市场营销现状分析 | 第29-41页 |
| ·产品策略 | 第29-31页 |
| ·产品细分 | 第29页 |
| ·产品开发 | 第29页 |
| ·产品价格 | 第29-30页 |
| ·销售渠道 | 第30页 |
| ·客户关系 | 第30-31页 |
| ·发展战略分析 | 第31-32页 |
| ·目标市场选定 | 第32页 |
| ·市场定位 | 第32页 |
| ·细分变量选择分析 | 第32-33页 |
| ·体育消费主力群体 | 第32页 |
| ·品牌选择 | 第32-33页 |
| ·对市场进行细分 | 第33页 |
| ·勾勒细分市场的轮廓 | 第33页 |
| ·目标市场选择分析 | 第33-37页 |
| ·第一目标市场选择分析 | 第34页 |
| ·进入高端市场的利弊分析 | 第34-36页 |
| ·进入低端市场的利弊分析 | 第36-37页 |
| ·市场定位分析 | 第37-38页 |
| ·营销对策分析 | 第38-40页 |
| ·品牌决策 | 第40-41页 |
| ·保留原品牌 | 第40页 |
| ·启用新品牌 | 第40-41页 |
| 第六章 研究结论 | 第41-44页 |
| ·品牌重塑的方法 | 第41-42页 |
| ·品牌定位方面 | 第41页 |
| ·品牌推广方面 | 第41-42页 |
| ·品牌形象维护方面 | 第42页 |
| ·产品方面 | 第42页 |
| ·品牌重塑的启示和建议 | 第42-44页 |
| ·品牌认知方面 | 第42-43页 |
| ·品牌规模方面 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
