| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容及理论框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-32页 |
| ·营销渠道的基础理论 | 第13-17页 |
| ·营销渠道的概念 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的组成、功能、流程 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的结构与体系 | 第15-17页 |
| ·营销渠道的理论研究重点 | 第17-19页 |
| ·西方渠道研究重点 | 第17-19页 |
| ·国内渠道研究探讨 | 第19页 |
| ·营销渠道的设计与整合理论 | 第19-26页 |
| ·营销渠道的设计理论 | 第20-24页 |
| ·营销渠道的整合理论 | 第24-25页 |
| ·营销渠道的改进 | 第25-26页 |
| ·移动营销渠道相关研究成果 | 第26-29页 |
| ·移动营销渠道体系组成及特征 | 第26-27页 |
| ·移动营销渠道与区域市场 | 第27-29页 |
| ·文献评述及本文创新点 | 第29-32页 |
| 第三章 移动运营商的架道体系分析 | 第32-45页 |
| ·移动运营商渠道的功能及分类 | 第32-36页 |
| ·移动运营商渠道功能分析 | 第33-34页 |
| ·移动运营商渠道分类研究 | 第34-36页 |
| ·国内移动营销渠道SWOT分析及阶段特征 | 第36-41页 |
| ·国内移动运营商渠道体系构成及特点分析 | 第37-39页 |
| ·国内移动与固话运营商渠道体系比较 | 第39-40页 |
| ·国内移动渠道体系发展阶段特征 | 第40-41页 |
| ·国外移动运营商渠道体系借鉴 | 第41-45页 |
| ·德国移动运营商的渠道体系建设 | 第41-42页 |
| ·韩国SK Telecom的渠道体系发展 | 第42-43页 |
| ·日本NTT Docomo的渠道体系构成 | 第43-45页 |
| 第四章 移动运营商基于市场形态划分的区域化营销研究 | 第45-56页 |
| ·基于市场形态划分的区域化营销产生背景及概念界定 | 第45-49页 |
| ·区域化营销的产生背景 | 第45-46页 |
| ·基于市场形态划分的区域化营销概念界定 | 第46-48页 |
| ·实施基于市场形态划分的区域化营销的目标 | 第48-49页 |
| ·基于市场形态划分的区域化营销的实施策略 | 第49-56页 |
| ·基于市场形态的区域划分判定流程设计 | 第49-53页 |
| ·基于市场形态划分移动运营商梁道体系优化的必要性 | 第53-56页 |
| 第五章 基于市场形态划分的集道体系适应性模型研究 | 第56-78页 |
| ·基于市场形态划分的渠道体系适应性判定模型设计 | 第56-62页 |
| ·理论模型建立及构建原则 | 第56-57页 |
| ·模型构成因紊分析 | 第57-61页 |
| ·模型研究方法确定 | 第61-62页 |
| ·基于市场形态划分的渠道体系适应性判定模型实现 | 第62-78页 |
| ·判定模型指标体系的层次分析 | 第62-66页 |
| ·指标体系的构成及数据基础 | 第66-72页 |
| ·判定模型指标权重的确定 | 第72-76页 |
| ·综合判定结果的算法确定 | 第76-78页 |
| 第六章 基于市场形态划分的架道体系适应性模型实证 | 第78-104页 |
| ·背景简介 | 第78-86页 |
| ·X移动公司概况 | 第78-79页 |
| ·X移动渠道建设的四阶段及渠道体系分析 | 第79-83页 |
| ·区域划分与典型市场形态选择 | 第83-86页 |
| ·数据来源及数据采集 | 第86-89页 |
| ·数据来源 | 第86页 |
| ·商务区、高校区市场形态特征及渠道体系分析 | 第86-89页 |
| ·数据处理及结果计算 | 第89-95页 |
| ·指标数据的相关计算 | 第89-93页 |
| ·指标数据的无量纲处理 | 第93-95页 |
| ·结果分析及渠道体系优化建议 | 第95-104页 |
| ·结构、功能、管理属性分析 | 第95-100页 |
| ·其他相关分析与建议 | 第100-104页 |
| 结论及展望 | 第104-107页 |
| 参考文献 | 第107-111页 |
| 附录1: 移动运营商渠道体系市场适应性指标体系调查温卷 | 第111-112页 |
| 附录2: X移动渠道建设相关用户调查问卷 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第115页 |