| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 论文研究背景分析 | 第7-10页 |
| ·中国电信市场的演变 | 第7-8页 |
| ·中国六大电信运营商的形成 | 第7页 |
| ·3G牌照发放在即，融合重组开始 | 第7-8页 |
| ·3G简介及发展状况 | 第8-9页 |
| ·3G相关定义 | 第8页 |
| ·中国3G发展现状 | 第8-9页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 第二章 整合营销理论简介 | 第10-19页 |
| ·整合营销理论的产生 | 第10-12页 |
| ·整合营销理论的内容 | 第12-14页 |
| ·传统营销理论和整合营销理论的区别 | 第14-16页 |
| ·电信业融合重组初期整合营销的适用性 | 第16-19页 |
| ·电信业发展初具规模 | 第16页 |
| ·国内竞争市场问题重重 | 第16-17页 |
| ·“3G”市场发展过程分析 | 第17-18页 |
| ·整合营销战略的应用选择 | 第18-19页 |
| 第三章 中国网通、联通营销环境分析 | 第19-28页 |
| ·中国网通、中国联通简介 | 第19-20页 |
| ·中国网通简介 | 第19-20页 |
| ·中国联通简介 | 第20页 |
| ·国内经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·经济发展表现突出 | 第20-21页 |
| ·经济环境对电信业发展的影响 | 第21-22页 |
| ·国内电信运营企业发展现状及预测 | 第22-23页 |
| ·中国网通、联通SWOT分析 | 第23-24页 |
| ·中国联通、网通市场营销状况及存在的问题 | 第24-27页 |
| ·中国电信市场的发展趋势 | 第27-28页 |
| 第四章 中国网通、中国联通整合营销战略 | 第28-46页 |
| ·整合营销战略选择 | 第28-30页 |
| ·整合营销战略的实施 | 第30-36页 |
| ·品牌的建立与推广 | 第30-32页 |
| ·整合公司的品牌战略 | 第32-36页 |
| ·整合营销战略的具体运用 | 第36-46页 |
| ·3G业务产品组合发展和管理 | 第36-42页 |
| ·中国网通“CNCMAX—宽带我世界”整合营销的实施 | 第42-44页 |
| ·中国联通、网通农村市场的开发 | 第44-46页 |
| 小结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48页 |