| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| (一) 天水麦积植物园景区概况 | 第6页 |
| (二) 景区历史沿革 | 第6-7页 |
| (三) 景区景观项目介绍 | 第7-8页 |
| 一、旅游市场营销若干理论 | 第8-11页 |
| (一) 旅游市场营销环境 | 第8-9页 |
| (二) 旅游市场细分 | 第9-10页 |
| (三) 旅游景区营销策略 | 第10-11页 |
| 二、景区营销环境分析 | 第11-24页 |
| (一) 景区宏观环境分析 | 第11-15页 |
| (二) 景区微观环境分析 | 第15-19页 |
| (三) SWOT分析，营销战略选择 | 第19-24页 |
| 三、景区旅游市场细分 | 第24-35页 |
| (一) 景区旅游市场研究 | 第24-27页 |
| (二) 景区旅游市场细分 | 第27-29页 |
| (三) 景区目标市场选择 | 第29-32页 |
| (四) 景区市场营销定位战略 | 第32-35页 |
| 四、景区营销策略组合 | 第35-39页 |
| (一) 景区产品及其定价策略 | 第35-36页 |
| (二) 景区营销渠道选择 | 第36-37页 |
| (三) 景区促销策略 | 第37页 |
| (四) 景区服务过程质量控制 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 后记 | 第40页 |