| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·主要的概念 | 第14-15页 |
| ·论文结构框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究成果 | 第16页 |
| ·本文创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-42页 |
| ·彩铃业务概述 | 第18-19页 |
| ·彩铃产生背景 | 第18-19页 |
| ·彩铃的基本功能 | 第19页 |
| ·TAM模型相关研究 | 第19-29页 |
| ·TAM模型相关理论 | 第19-26页 |
| ·TAM模型的应用研究 | 第26-29页 |
| ·符号化消费理论 | 第29-33页 |
| ·符号化消费概述 | 第29-31页 |
| ·符号化消费相关理论 | 第31-33页 |
| ·参照群体影响理论 | 第33-35页 |
| ·感知风险理论 | 第35-39页 |
| ·感知娱乐理论 | 第39-42页 |
| 第3章 研究分析 | 第42-66页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第42-51页 |
| ·彩铃的消费特点 | 第42-43页 |
| ·符号化需求分析 | 第43-48页 |
| ·参照群体影响分析 | 第48-49页 |
| ·感知风险影响分析 | 第49-50页 |
| ·感知娱乐影响分析 | 第50-51页 |
| ·彩铃的接受模型提出 | 第51-60页 |
| ·TAM模型的讨论 | 第51页 |
| ·模型设计原理 | 第51-53页 |
| ·研究变量与操作化定义 | 第53-58页 |
| ·概念模型 | 第58-60页 |
| ·研究假设 | 第60-66页 |
| ·TAM的原始模型的相关研究假设 | 第61-62页 |
| ·符号化感知、参照群体影响、感知风险和感知娱乐的相关假设关系 | 第62-64页 |
| ·人口统计变量、使用套餐品牌和平均每月消费额之间相关的研究假设 | 第64-66页 |
| 第4章 研究设计 | 第66-73页 |
| ·研究性质 | 第66页 |
| ·数据抽取 | 第66-67页 |
| ·数据收集方法 | 第67-68页 |
| ·数据分析方法 | 第68-73页 |
| 第5章 数据分析结果 | 第73-109页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第73-76页 |
| ·问卷信度分析 | 第73-75页 |
| ·效度分析 | 第75-76页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第76-78页 |
| ·彩铃使用行为分析 | 第78-82页 |
| ·用户获知彩铃的渠道分析 | 第78页 |
| ·用户开通彩铃的原因 | 第78-79页 |
| ·用户对彩铃费用感知 | 第79-81页 |
| ·免费使用彩铃分析 | 第81-82页 |
| ·不使用彩铃原因分析 | 第82页 |
| ·实证假设检验分析 | 第82-93页 |
| ·彩铃接受行为模型验证 | 第83-87页 |
| ·控制变量对各个变量的影响 | 第87-93页 |
| ·探索性分析 | 第93-101页 |
| ·年龄影响分析 | 第94-97页 |
| ·平均每月消费额多少影响分析 | 第97-100页 |
| ·其控制变量分析 | 第100-101页 |
| ·分析结果 | 第101-106页 |
| ·问卷信度和效度分析结果 | 第101-102页 |
| ·问卷的描述统计分析结果 | 第102页 |
| ·彩铃使用行为分析结果 | 第102-103页 |
| ·实证检验分析结果 | 第103-106页 |
| ·探索性分析结果 | 第106页 |
| ·运营商营销建议 | 第106-109页 |
| ·提升用户符号化感知建议 | 第106-107页 |
| ·提升认知有用性营销建议 | 第107页 |
| ·用户风险感知营销建议 | 第107-109页 |
| 第6章 创新与不足 | 第109-112页 |
| ·创新点 | 第109-110页 |
| ·学术创新点 | 第109-110页 |
| ·实际营销创新点 | 第110页 |
| ·研究不足 | 第110-111页 |
| ·进一步研究方向 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-119页 |
| 附录——调研问卷 | 第119-122页 |
| 致谢 | 第122-123页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第123页 |