我国保健品市场的营销管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题的背景与依据 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究创新与研究不足 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-20页 |
| ·国外理论综述 | 第14-17页 |
| ·国内理论综述 | 第17-19页 |
| ·综述评论 | 第19-20页 |
| 3 我国保健品行业的发展状况及趋势 | 第20-31页 |
| ·保健品的概念、功能和分类 | 第20-23页 |
| ·保健品的定义及特点 | 第20页 |
| ·保健品的功能 | 第20-22页 |
| ·保健品的类别 | 第22-23页 |
| ·我国保健品行业的发展状况 | 第23-29页 |
| ·我国保健品行业的发展历程 | 第23-26页 |
| ·我国重点保健品企业营销管理分析 | 第26-29页 |
| ·我国保健品行业的发展趋势 | 第29-31页 |
| 4 我国保健品市场环境分析 | 第31-44页 |
| ·我国保健品市场宏观环境分析 | 第31-36页 |
| ·人口因素 | 第31-32页 |
| ·经济因素 | 第32-33页 |
| ·社会文化因素 | 第33-34页 |
| ·相关法律政策因素 | 第34-35页 |
| ·加入WTO对我国保健品行业的影响 | 第35-36页 |
| ·我国保健品市场微观环境分析 | 第36-41页 |
| ·行业分析 | 第36-38页 |
| ·竞争者分析 | 第38-39页 |
| ·消费者行为分析 | 第39-41页 |
| ·分销商分析 | 第41页 |
| ·我国保健品行业SWOT模型分析 | 第41-44页 |
| 5 我国保健品市场存在的问题与宏观政策建议 | 第44-48页 |
| ·我国保健品市场存在的问题 | 第44-46页 |
| ·我国保健品市场宏观层面的问题 | 第44页 |
| ·我国保健品市场微观层面的问题 | 第44-46页 |
| ·加强我国保健品市场营销管理的宏观政策建议 | 第46-48页 |
| 6 我国保健品市场的微观营销策略分析 | 第48-64页 |
| ·保健品市场的STP模型分析 | 第48-50页 |
| ·保健品市场的4P策略分析 | 第50-59页 |
| ·产品策略 | 第50-52页 |
| ·定价策略 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| ·保健品营销的新型模式 | 第59-61页 |
| ·我国保健品企业的营销管理理论模型 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 研究成果列表 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
