| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、个性消费的产生与发展 | 第11-18页 |
| （一） 个性消费的定义 | 第11-12页 |
| （二） 个性消费形成原因 | 第12-14页 |
| 1. 市场经济改变了市场的供求状况 | 第12-13页 |
| 2. 市场经济下产品具有适应消费者需求的独特诉求点 | 第13页 |
| 3. 市场经济下适者生存的内在推动 | 第13页 |
| 4. 市场经济下广告的巨大影响 | 第13-14页 |
| 5. 网络的普及加速个性消费 | 第14页 |
| （三） 个性消费发展历程 | 第14-15页 |
| （四） 个性消费的特点 | 第15-16页 |
| 1. 个性化 | 第15-16页 |
| 2. 前卫化 | 第16页 |
| 3. 实用性 | 第16页 |
| 4. 多样化 | 第16页 |
| （五） 个性消费的类型 | 第16-18页 |
| 1. 感性消费 | 第16-17页 |
| 2. 理性消费 | 第17页 |
| 3. 品牌消费 | 第17页 |
| 4. 奢侈消费 | 第17-18页 |
| 二、个性消费的社会意义及社会基础 | 第18-24页 |
| （一） 个性消费的社会意义 | 第18-21页 |
| 1. 文化多元的重要构成方式 | 第18-19页 |
| 2. 政治民主的重要组成部分 | 第19-20页 |
| 3. 经济繁荣的重要表现形式 | 第20-21页 |
| （二） 个性消费的社会基础 | 第21-24页 |
| 1. 物质生产的丰富性和多样性是个性消费的物质基础 | 第21-22页 |
| 2. 政治的民主化和法制化是个性消费产生的政治基础 | 第22-23页 |
| 3. 文化的多元化和平民化是个性消费产生的文化基础 | 第23-24页 |
| 三、影响个性消费的多元因素 | 第24-34页 |
| （一） 媒介是个性消费的引导者和塑造者 | 第25-28页 |
| 1. 推动个性消费 | 第25-26页 |
| 2. 传播生活方式 | 第26-27页 |
| 3. 拓展消费领域 | 第27-28页 |
| （二） 广告主是个性消费的发起者和推动者 | 第28-31页 |
| 1. 突出广告的个性倾向 | 第28-29页 |
| 2. 个性因素影响广告宣传效果 | 第29-31页 |
| （三） 消费者是个性消费的执行者和捍卫者 | 第31-34页 |
| 1. 文化因素 | 第31-32页 |
| 2. 社会因素 | 第32页 |
| 3. 个人因素 | 第32-33页 |
| 4. 心理因素 | 第33-34页 |
| 四、个性消费应对措施 | 第34-43页 |
| （一） 个性消费案例分析 | 第34-37页 |
| 1. 动感地带 | 第34-36页 |
| 2. 七匹狼 | 第36-37页 |
| （二） 个性消费应对措施 | 第37-43页 |
| 1. 实行数据库营销 | 第37-38页 |
| 2. 发展定制营销 | 第38-39页 |
| 3. 创造个性品牌 | 第39-40页 |
| 4. 拓展基于网络的电子商务营销模式 | 第40页 |
| 5. 加强个性主题促销 | 第40-42页 |
| 6. 合理把握生产规模 | 第42-43页 |
| 五、个性消费发展趋势 | 第43-46页 |
| （一） 个性消费成为消费主流 | 第43页 |
| （二） 个性消费引发“定制生活”方式 | 第43-44页 |
| （三） 个性消费转换速度加快 | 第44页 |
| （四） 个性消费者的主动性将进一步增强 | 第44-46页 |
| 注释 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
