城市营销的运作流程与实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·选题的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 城市营销的理论基础 | 第13-20页 |
| ·经营城市理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销理论 | 第14-15页 |
| ·区域经济理论 | 第15-20页 |
| ·区域经济发展理论 | 第16页 |
| ·区域产业结构理论 | 第16-18页 |
| ·区域分工理论 | 第18页 |
| ·区域经济联系理论 | 第18-20页 |
| 第3章 城市营销的运作流程 | 第20-40页 |
| ·城市营销的基本概念 | 第20-27页 |
| ·城市营销的内涵 | 第20-23页 |
| ·城市营销的要素 | 第23-27页 |
| ·城市营销的运作流程的框架体系 | 第27页 |
| ·城市营销环境分析 | 第27-28页 |
| ·历史分析 | 第27-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第28页 |
| ·资源分析 | 第28页 |
| ·市场分析 | 第28页 |
| ·竞争──合作分析 | 第28页 |
| ·SWOT分析法 | 第28页 |
| ·城市营销市场细分与目标市场的选择 | 第28-29页 |
| ·城市营销的市场定位 | 第29-30页 |
| ·城市营销策略分析 | 第30-37页 |
| ·产品策略 | 第31-33页 |
| ·定价策略 | 第33-35页 |
| ·分销策略 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-37页 |
| ·城市营销的绩效评估与调整 | 第37-40页 |
| 第4章 上海市城市营销实证分析 | 第40-59页 |
| ·上海市城市营销环境分析 | 第40-46页 |
| ·历史分析 | 第40页 |
| ·宏观环境分析 | 第40-42页 |
| ·资源分析 | 第42-43页 |
| ·市场分析 | 第43-44页 |
| ·竞争──合作分析 | 第44-46页 |
| ·SWOT分析 | 第46页 |
| ·上海市城市营销的市场细分与目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·上海市城市营销的市场定位 | 第47-49页 |
| ·城市定位 | 第48页 |
| ·城市产品定位 | 第48-49页 |
| ·上海市城市营销策略 | 第49-59页 |
| ·产品策略 | 第49-54页 |
| ·定价策略 | 第54-55页 |
| ·分销策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| 第5章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文情况 | 第64页 |
