| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 1 从战略层面上认识高校品牌形象 | 第12-14页 |
| ·对高等学校战略管理的认识 | 第12-13页 |
| ·品牌形象战略在当前我国高校战略管理中的重要作用 | 第13-14页 |
| 2 高校品牌形象概述 | 第14-18页 |
| ·对高校品牌形象的理解 | 第14-15页 |
| ·高校品牌形象的特点 | 第15-16页 |
| ·高校品牌形象的重要性 | 第16-18页 |
| 3 高等学校品牌形象塑造的定位 | 第18-29页 |
| ·高校品牌形象定位的目标 | 第18-19页 |
| ·高校品牌形象定位的一般过程 | 第19-23页 |
| ·确立目标市场 | 第19-20页 |
| ·自身实力分析 | 第20-21页 |
| ·竞争对手实力分析 | 第21-22页 |
| ·确立竞争优势 | 第22-23页 |
| ·高校品牌形象定位的目标策略 | 第23-29页 |
| ·类型定位 | 第23-25页 |
| ·水平定位 | 第25-26页 |
| ·规模定位 | 第26-27页 |
| ·竞争性战略定位 | 第27-29页 |
| 4 高等学校品牌形象塑造中存在的问题 | 第29-32页 |
| ·品牌形象意识淡薄 | 第29页 |
| ·忽略品牌形象的内涵本质，盲目的进行商业炒作 | 第29-30页 |
| ·整体资源的调和能力欠佳，全局体系结构的均衡能力有限 | 第30页 |
| ·品牌形象塑造缺乏统一和长效机制 | 第30-32页 |
| 5 高等学校品牌形象的塑造思路 | 第32-45页 |
| ·高等学校品牌形象的内在塑造 | 第32-36页 |
| ·大学精神——铸造高校品牌形象的核心 | 第32-33页 |
| ·塑造高校品牌形象的因素 | 第33-36页 |
| ·高等学校品牌形象的建设 | 第36-39页 |
| ·将CI(企业形象识别)引入到UI(大学形象识别) | 第36-38页 |
| ·高等学校品牌形象的宣传 | 第38-39页 |
| ·打造具有核心竞争力的高校品牌形象 | 第39-45页 |
| ·准确定位是构建具有核心竞争力高校品牌形象的前提和基础 | 第40-42页 |
| ·创新是具有核心竞争力高校品牌形象的特征 | 第42-43页 |
| ·品牌管理是维护和发展高校品牌形象核心竞争力的有力保证 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49页 |
