我国三大门户网站的市场竞争研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·产业组织理论的形成和发展 | 第12-14页 |
| ·与门户网站竞争有关的研究成果综述 | 第14-15页 |
| ·主要观点和论文结构 | 第15-17页 |
| 2 门户网站及其产业特征 | 第17-25页 |
| ·中国门户网站的发展现状 | 第17-22页 |
| ·门户网站的概念及演变 | 第17-18页 |
| ·三大门户网站的简介 | 第18-20页 |
| ·中国门户网站的发展 | 第20-22页 |
| ·门户网站产业特征 | 第22-25页 |
| ·网络效应 | 第22-23页 |
| ·锁定效应 | 第23-24页 |
| ·报酬递增 | 第24-25页 |
| 3 中国门户网站的市场结构分析 | 第25-32页 |
| ·市场集中度 | 第25-28页 |
| ·产品差异 | 第28-29页 |
| ·进入壁垒 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 4 三大门户网站的市场竞争策略研究 | 第32-39页 |
| ·价格竞争 | 第32-34页 |
| ·产品差异化 | 第34-36页 |
| ·广告与品牌推广 | 第36-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 5 三大门户网站的企业效率分析 | 第39-48页 |
| ·新浪的企业效率分析 | 第39-42页 |
| ·成本收益分析 | 第39-41页 |
| ·核心竞争力分析 | 第41-42页 |
| ·网易的企业效率分析 | 第42-45页 |
| ·成本收益分析 | 第42-44页 |
| ·核心竞争力分析 | 第44-45页 |
| ·搜狐的企业效率分析 | 第45-48页 |
| ·成本收益分析 | 第45-46页 |
| ·核心竞争力分析 | 第46-48页 |
| 6 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
