| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-12页 |
| ·本文的研究意义 | 第10-11页 |
| ·本文的分析方法 | 第11-12页 |
| 第一章 品牌营销及多品牌营销概念 | 第12-20页 |
| ·品牌定义 | 第12页 |
| ·品牌的功能和作用 | 第12-15页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-17页 |
| ·多品牌营销 | 第17-20页 |
| 第二章 博西电器在中国的产业环境和竞争格局 | 第20-34页 |
| ·国内白色家电市场发展状况及趋势 | 第20-25页 |
| ·博世-西门子电器公司在中国的历史沿革 | 第25-28页 |
| ·行业竞争分析 | 第28-31页 |
| ·运用SWOT 模型分析博西电器中国的内外部环境 | 第31-34页 |
| 第三章 运用营销工程软件对消费者需求进行定量分析 | 第34-51页 |
| ·基于问卷的设计和数据收集 | 第34-35页 |
| ·基于营销工程细分市场和定位模型的分析方法 | 第35-38页 |
| ·用市场细分模型来对冰箱消费者做市场细分 | 第38-40页 |
| ·用定位模型针对冰箱消费者做市场定位分析 | 第40-51页 |
| 第四章 博西电器双品牌双渠道营销策略 | 第51-66页 |
| ·博世品牌引入中国市场的由来 | 第51-53页 |
| ·双独立品牌的定位及目标市场 | 第53-56页 |
| ·双独立品牌的价格策略 | 第56-57页 |
| ·双独立品牌的产品和服务策略 | 第57-59页 |
| ·双独立品牌的渠道策略 | 第59-63页 |
| ·博世品牌的推广和市场反应 | 第63-64页 |
| ·双独立品牌运作目前所面临的问题及对策 | 第64-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录一:基于一类白领消费者电冰箱购买调查问卷 | 第69-73页 |
| 附录二:聚类分析树状图 | 第73-74页 |
| 附录三:市场细分模型 11 项购买期望参数所得平均值 | 第74-75页 |
| 附录四:基于问卷对 7 个冰箱品牌评价的平均得分 | 第75-77页 |
| 致 谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78页 |