| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·企业面临的环境 | 第8页 |
| ·广告的经济意义 | 第8-9页 |
| ·传统广告营销模式的缺陷 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-14页 |
| ·合作促销理论 | 第10-12页 |
| ·合作广告理论 | 第12-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·结论 | 第17-18页 |
| ·论文的结构安排 | 第18页 |
| ·论文研究的意义 | 第18-20页 |
| 2 单一制造商和两零售商的垂直合作广告模型 | 第20-36页 |
| ·垂直合作广告概念 | 第20-21页 |
| ·模型基本假设 | 第21-22页 |
| ·决策结构 | 第22-28页 |
| ·(n-f-p)决策次序的模型求解 | 第24-26页 |
| ·(f-n-p)决策次序的模型求解 | 第26-28页 |
| ·两种决策次序的比较与分析 | 第28-33页 |
| ·销售价格p~1和p~2的比较与分析 | 第28-29页 |
| ·地方性广告投入f_1~1和f_1~2的比较与分析 | 第29-30页 |
| ·边际利润n_1~1和n_1~2、n_2~1和n_2~2的比较与分析 | 第30-32页 |
| ·零售商利润π_1~1和π_1~2、π_2~1和π_2~2的比较与分析 | 第32-33页 |
| ·合作广告效率分析 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 3 (f-n-p)决策次序下的合作广告研究 | 第36-55页 |
| ·合作态度研究 | 第36-37页 |
| ·决策结构 | 第37-41页 |
| ·模型求解与分析 | 第41-49页 |
| ·完全非合作下的动态博弈过程及分析 | 第41页 |
| ·部分合作下的动态博弈过程及分析 | 第41-48页 |
| ·完全合作下的动态博弈模型过程及分析 | 第48-49页 |
| ·合作广告效率分析 | 第49-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 4 结论与展望 | 第55-58页 |
| ·本文主要工作及结论 | 第55-56页 |
| ·本文的创新点 | 第56页 |
| ·进一步的工作及展望 | 第56-58页 |
| 5 参考文献 | 第58-62页 |
| 作者在读期间的科研成果简介 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
