中国奢侈品市场与营销策略研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 前言 | 第12-13页 |
| 1. 什么是奢侈品 | 第13-20页 |
| ·奢侈品的定义 | 第13-14页 |
| ·奢侈品概念的含义 | 第14-15页 |
| ·奢侈品的特征 | 第15-17页 |
| ·奢侈品的形式和分类 | 第17-18页 |
| ·奢侈品概念的扩展 | 第18页 |
| ·奢侈品牌的定义 | 第18-20页 |
| 2. 奢侈品消费行为及消费心理分析 | 第20-27页 |
| ·奢侈品的消费人群 | 第20-21页 |
| ·奢侈品的消费心理 | 第21-25页 |
| ·奢侈品消费特点 | 第25-27页 |
| 3. 中国奢侈品企业营销现状分析 | 第27-35页 |
| ·中国奢侈品消费市场现状分析 | 第27-31页 |
| ·中国本土企业发展现状及存在问题 | 第31-35页 |
| 4. 奢侈品营销策略研究 | 第35-58页 |
| ·奢侈品营销是稀缺性管理 | 第35-38页 |
| ·奢侈品营销的产品策略 | 第38-41页 |
| ·奢侈品的品牌管理 | 第41-46页 |
| ·奢侈品营销的客户关系管理 | 第46-48页 |
| ·奢侈品的服务管理 | 第48-49页 |
| ·奢侈品的定价策略 | 第49-51页 |
| ·奢侈品的渠道策略 | 第51-54页 |
| ·奢侈品的促销策略 | 第54-58页 |
| 5. 中国奢侈品牌发展之路 | 第58-65页 |
| ·中国企业应该正视差距，虚心学习 | 第58-59页 |
| ·确定合适的企业战略和发展路径 | 第59-60页 |
| ·找好产品切入点，提高产品品质 | 第60-61页 |
| ·打造品牌，倡导文化 | 第61-63页 |
| ·培养奢侈品管理稀缺人才 | 第63页 |
| ·不断创新 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第69页 |
