| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 网络游戏的定义及分类 | 第7-10页 |
| 第一节 网络游戏的概念 | 第7页 |
| 第二节 网络游戏的种类 | 第7页 |
| 第三节 网络游戏的特点 | 第7-9页 |
| 第四节 网络游戏的作用 | 第9页 |
| 第五节 发展网络游戏的意义 | 第9-10页 |
| 第二章 我国网络游戏的产业链结构及游戏产业发展的环境分析 | 第10-15页 |
| 第一节 我国网络游戏产品的产业链分析 | 第10-11页 |
| 第二节 我国网络游戏业发展的机遇与威胁分析 | 第11-15页 |
| 第三章 网络游戏的目标营销策略分析 | 第15-23页 |
| 第一节 市场细分和目标市场的选择 | 第15-17页 |
| 第二节 网络游戏的细分市场分析 | 第17-22页 |
| 第三节 其他因素影响的消费者心理分析 | 第22-23页 |
| 第四章 国内网络游戏运营商营销管理现状分析 | 第23-29页 |
| 第一节 目前国内网络游戏产品的介绍 | 第23-25页 |
| 第二节 我国网络游戏的产品生命周期分析 | 第25-26页 |
| 第三节 中国网络游戏运营商的主要收入及收费模式分析 | 第26-28页 |
| 第四节 运营商在产业价值链中的地位及其营销渠道分析 | 第28-29页 |
| 第五章 网络游戏运营商营销策略研究 | 第29-36页 |
| 第一节 延升网络游戏的生命周期 | 第30-31页 |
| 第二节 改善游戏分销渠道 | 第31-32页 |
| 第三节 整合各种营销传播手段 | 第32-34页 |
| 第四节 大力开发教育软件市场 | 第34-35页 |
| 第五节 建立网络游戏的比赛机制 | 第35-36页 |
| 结论和不足 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 中文详细摘要 | 第39-42页 |
