| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第1-16页 |
| ·Definition of cultural values | 第13页 |
| ·The relationship between advertising and cultural values | 第13-14页 |
| ·Research purpose | 第14-16页 |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第16-42页 |
| ·Values and cultural values | 第16-17页 |
| ·Advertising | 第17-20页 |
| ·Definition of advertising | 第17页 |
| ·Components of advertising | 第17-18页 |
| ·Advertising appeals | 第18-19页 |
| ·Purpose of advertising | 第19-20页 |
| ·Spreading of cultural values | 第20-21页 |
| ·Theories of cultural values | 第21-37页 |
| ·Hofstede’s cultural value dimensions | 第21-27页 |
| ·Power distance | 第22-24页 |
| ·Uncertainty avoidance | 第24-25页 |
| ·Masculinity versus femininity | 第25-26页 |
| ·Individualism versus collectivism | 第26-27页 |
| ·Confucian work dynamism | 第27页 |
| ·Kluckhohn’s value orientations | 第27-31页 |
| ·Hall’s four dimensions of culture | 第31-35页 |
| ·Shalom Schwartz’s theories | 第35-37页 |
| ·Previous cross-cultural value/appeal studies on advertising | 第37-40页 |
| ·Main studies on American-Chinese advertising | 第37-40页 |
| ·Main studies on advertising between America and other countries | 第40页 |
| ·Significance of this study | 第40-42页 |
| CHAPTER 3 METHODOLOGY | 第42-49页 |
| ·Content analysis | 第42页 |
| ·Sampling | 第42-43页 |
| ·Coding | 第43-49页 |
| CHAPTER 4 RESULTS AND DISCUSSIONS | 第49-71页 |
| ·The appeals used in Chinese and American real estate advertisements | 第49-50页 |
| ·The major common appeals in real estate advertisements | 第50-58页 |
| ·Nature | 第50-52页 |
| ·Enjoyment | 第52-54页 |
| ·Convenience | 第54-55页 |
| ·Modernity | 第55-58页 |
| ·The main appeals in American real estate advertisements | 第58-63页 |
| ·Uniqueness and independence | 第58-61页 |
| ·Competition | 第61-63页 |
| ·The main appeals in Chinese real estate advertisements | 第63-71页 |
| ·Social status | 第63-65页 |
| ·Tradition | 第65-67页 |
| ·Family and harmony with others | 第67-71页 |
| CHAPTER 5 CONCLUSION | 第71-73页 |
| REFERENCES | 第73-81页 |
| APPENDIX | 第81-87页 |
