报业市场竞争中的广告经营策略研究--以广州三报为例

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1. 绪论	第7-9页
·问题的提出	第7-8页
·研究现状及文献综述	第8-9页
2. 广州三报的内容经营与广告经营关系研究	第9-22页
·报纸定位与广告经营	第9-13页
·《广州日报》的兼容定位与广告收入的持续增长	第9-11页
·《羊城晚报》的动态定位扭转广告经营颓势	第11-12页
·《南方都市报》的创新定位提升广告效益	第12-13页
·报纸产品结构设计与广告经营	第13-20页
·扩版改版历程与版面构成	第13-14页
·版面结构与社会需求适应，与广告市场对接	第14-15页
·分众经营直击目标读者和广告客户	第15-19页
·差异化的版面经营，带来广告经营的差异	第19-20页
·报纸信息内容与广告经营	第20-22页
·重大新闻报道与广告提升	第20-21页
·行业特刊操作与广告提升	第21-22页
3. 广州三报的广告经营策略研究	第22-35页
·广告部门架构分析	第22-24页
·广告产品策略分析	第24-27页
·报纸广告产品的分类	第24-25页
·广告结构全面稳健	第25-26页
·广告结构重点突出	第26页
·创新广告资源新品种	第26-27页
·广告价格策略分析	第27-30页
·广告定价策略	第27-29页
·代理费率策略	第29-30页
·广告经营渠道策略分析	第30-32页
·媒体销售渠道的定义与分类	第30页
·广告销售渠道分析	第30-32页
·广告经营的推广策略分析	第32-35页
·推广促销的定义	第32页
·广告资源推广策略	第32-33页
·品牌推广策略	第33-35页
4. 广州报业广告经营的深层思考	第35-44页
·“内容为王”与三个难题	第35-38页
·科学经营与两个“突破”	第38-44页
附表一	第44-45页
附表二	第45-46页
注释	第46-49页
参考文献	第49-50页
后记	第50-51页
附录：作者在读期间发表论文篇目	第51页