对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 地方电视台实施品牌化栏目的原因 | 第10-19页 |
| 第一节 媒体间竞争空前激烈 | 第10-12页 |
| 一、境外媒体进军中国——狼来了 | 第10-11页 |
| 二、境内电视台之间竞争进一步白热化 | 第11-12页 |
| 第二节 新媒体的出现 | 第12-13页 |
| 第三节 同质化栏目充斥着电视屏幕 | 第13-14页 |
| 第四节 电视市场经济时代的到来 | 第14-15页 |
| 第五节 塑造电视台形象和频道形象的需要 | 第15-17页 |
| 第六节 地方电视台本身的优势和劣势所决定 | 第17-19页 |
| 第二章 地方电视台实施品牌化栏目的四大策略 | 第19-33页 |
| 第一节 本土化策略 | 第20-22页 |
| 一、节目内容的本土化 | 第21-22页 |
| 二、节目表述方式的本土化 | 第22页 |
| 第二节 差异化策略 | 第22-26页 |
| 一、定位差异化 | 第23-24页 |
| 二、风格样式差异化 | 第24-25页 |
| 三、通过明星主持人实现差异化 | 第25-26页 |
| 第三节 整合营销策略 | 第26-28页 |
| 一、针对受众展开影响力营销 | 第27-28页 |
| 二、针对广告主展开注意力营销 | 第28页 |
| 第四节 品牌延伸策略 | 第28-33页 |
| 一、品牌投资节约效应 | 第29页 |
| 二、家族品牌伞效应 | 第29-30页 |
| 三、品牌活力创新效应 | 第30-33页 |
| 第三章 地方电视台实施品牌化栏目的反思与展望 | 第33-39页 |
| 第一节 反思 | 第33-35页 |
| 一、把品牌栏目的打造片面理解为外在包装 | 第33-34页 |
| 二、没有处理好品牌栏目和其它栏目的关系 | 第34页 |
| 三、没有处理好知名度和美誉度的关系 | 第34-35页 |
| 第二节 展望 | 第35-39页 |
| 一、地方品牌走民生新闻之路 | 第35-36页 |
| 二、栏目走资源整合之路 | 第36-37页 |
| 三、地方电视台走合作之路 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
