| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、有趣的厕所文化 | 第9-13页 |
| (一) 从如厕到上洗手间 | 第9-11页 |
| (二) 从排泄到发布广告 | 第11-13页 |
| 二、洗手间广告兴起 | 第13-17页 |
| (一) 定义 | 第13-14页 |
| (二) 洗手间广告在国外 | 第14-15页 |
| (三) 洗手间广告在国内 | 第15-17页 |
| 三、无聊就是商机 | 第17-29页 |
| (一) 无聊经济 | 第17-18页 |
| (二) 无聊媒体 | 第18-19页 |
| (三) 成功案例 | 第19-20页 |
| (四) 大胆借鉴 | 第20-29页 |
| 四、做有效广告 | 第29-39页 |
| (一) 媒体核心价值论 | 第29-31页 |
| (二) 广告功效最大化 | 第31-33页 |
| (三) 打造渠道型媒体 | 第33-39页 |
| 五、受众与媒体分析 | 第39-45页 |
| (一) 受众分析 | 第39-41页 |
| (二) 媒体分析 | 第41-45页 |
| 六、分众化媒体的反思 | 第45-49页 |
| (一) 商业主义挟持下的强制性传播 | 第45-46页 |
| (二) 市场经济原则与受众效用的违背 | 第46-48页 |
| (三) 稀缺注意力资源的恶性开发 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |