| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·论文选题意义 | 第7-8页 |
| ·论文的选题背景 | 第7页 |
| ·论文的选题意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文的研究思路和内容 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| 2 中国品牌“短命”现象及原因分析 | 第12-25页 |
| ·问题的提出:巨人、三株、秦池的夭折 | 第12-13页 |
| ·品牌早逝的负面影响 | 第13-14页 |
| ·品牌短命对企业的影响 | 第13-14页 |
| ·品牌短命对整个行业的影响 | 第14页 |
| ·品牌短命对国家的影响 | 第14页 |
| ·中国品牌“短命”现象的原因分析 | 第14-25页 |
| ·市场层面:中国市场经济环境不利于品牌的发展 | 第15-16页 |
| ·消费者层面:消费者不成熟 | 第16页 |
| ·企业层面:产品缺陷和品牌管理误区 | 第16-25页 |
| 3 克服中国品牌“短命”现象的对策 | 第25-38页 |
| ·政府层面:完善品牌成长的市场环境 | 第25-26页 |
| ·加强宏观调控，促进市场经济发展 | 第25页 |
| ·完善品牌成长的体制环境 | 第25页 |
| ·优化企业品牌运营的社会环境 | 第25-26页 |
| ·消费者层面:消费趋于理性，为品牌成长创造一个有利的环境 | 第26-27页 |
| ·企业层面:加强品牌管理 | 第27-38页 |
| ·生产满足市场需求的优质产品 | 第27页 |
| ·走出品牌理念误区 | 第27-28页 |
| ·进行长期的品牌战略规划 | 第28页 |
| ·对品牌进行准确定位 | 第28-30页 |
| ·对品牌进行整合营销传播 | 第30-32页 |
| ·合理的进行品牌延伸 | 第32-33页 |
| ·提高危机管理能力 | 第33-35页 |
| ·有效管理品牌资产 | 第35-38页 |
| 4 中国品牌长盛不衰的理论模型设计 | 第38-45页 |
| ·品牌保持生命力的模型综述 | 第38-39页 |
| ·INTERBRAND公司的品牌模型(图4-1) | 第38页 |
| ·陈放的品牌模型(图4-2) | 第38-39页 |
| ·品牌长盛不衰的理论模型设计 | 第39-40页 |
| ·对模型的进一步解释 | 第40-45页 |
| ·品牌模型“起于品牌知识，终于品牌知识” | 第40页 |
| ·此模型按照生命周期的规律来描述品牌发展的阶段 | 第40-43页 |
| ·其他要素的补充说明 | 第43-45页 |
| 5 结论及有待进一步研究的问题 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |