| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-15页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| 第2章 房地产品牌传播的相关概念 | 第15-28页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·房地产品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌传播 | 第16-18页 |
| ·品牌传播的核心价值与目的 | 第17页 |
| ·品牌传播的特点 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌传播 | 第18-28页 |
| ·房地产品牌传播的定位 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌传播的内容 | 第19-20页 |
| ·房地产品牌传播的传播渠道与媒介 | 第20-26页 |
| ·房地产品牌传播的传播受众 | 第26-27页 |
| ·房地产品牌传播的传播模式 | 第27-28页 |
| 第3章 成都高端房地产品牌传播策略分析——以麓山国际社区为例 | 第28-63页 |
| ·成都高端房地产品牌发展现状 | 第28-30页 |
| ·麓山国际社区概况 | 第30-31页 |
| ·麓山国际社区的理念传播策略 | 第31-40页 |
| ·产品定位——打造世界级城区 | 第31-32页 |
| ·受众定位——高档消费圈层 | 第32-38页 |
| ·内容定位——核心卖点与辅助卖点的结合 | 第38-39页 |
| ·创新意识——分体开发,整体运作及推广 | 第39-40页 |
| ·麓山国际社区的行为传播策略 | 第40-57页 |
| ·服务——"金钥匙"为品牌增值 | 第40-43页 |
| ·广告——针对诉求、精准投放 | 第43-48页 |
| ·公关——社区、文化、公益三管齐下 | 第48-53页 |
| ·网络——多样性和新鲜感的交汇融合 | 第53-57页 |
| ·麓山国际社区的视觉传播策略 | 第57-63页 |
| ·麓山国际社区静态视觉传播 | 第57-61页 |
| ·麓山国际社区动态视觉传播 | 第61-63页 |
| 第4章 成都高端房地产品牌传播改革建议 | 第63-69页 |
| ·加强市场调研,建立消费者数据库,实现品牌双向传播 | 第63-65页 |
| ·加强市场调研 | 第63-64页 |
| ·建立消费者数据库 | 第64-65页 |
| ·提升媒介配置效率,加强传播媒介整合 | 第65-69页 |
| ·增强媒介与受众有效接触,提升媒介配置效率 | 第65-66页 |
| ·加强传播媒介整合,实现有效传达 | 第66-69页 |
| 第5章 结语 | 第69-70页 |
| ·本文主要成果 | 第69页 |
| ·本文主要不足 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第75页 |