| 一、 研究意向 | 第1-9页 |
| (一) 世界及中国洗发水市场发展概况 | 第7-8页 |
| (二) 宝洁公司简介 | 第8页 |
| (三) 研究问题的提出 | 第8-9页 |
| 二、 研究方法 | 第9-10页 |
| (一) 二手资料来源 | 第9页 |
| (二) 一手资料的调查方法 | 第9-10页 |
| (三) 分析方法 | 第10页 |
| 三、 案例陈述 | 第10-14页 |
| (一) 润妍上市背景 | 第10-11页 |
| (二) 润妍退市 | 第11-14页 |
| 四、 案例分析 | 第14-31页 |
| (一) 定位欠妥 | 第14-18页 |
| (二) 价格策略不当 | 第18-21页 |
| (三) 轻视渠道关系 | 第21-25页 |
| (四) 错失产品上市的最佳时机 | 第25-28页 |
| (五) 区域性战略未能与全球战略协调一致 | 第28-31页 |
| 五、 结论与建议 | 第31-35页 |
| (一) 结论 | 第31-32页 |
| (二) 建议 | 第32-35页 |
| 六、 本文局限和不足之处 | 第35-36页 |
| 七、 参考文献 | 第36-37页 |