基于因子分析法的品牌定位测评模型构建及实证研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状分析 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状分析 | 第15-17页 |
| ·本文的研究内容及主要研究工作 | 第17-22页 |
| ·本文的研究内容 | 第17-19页 |
| ·本文研究所做的主要工作 | 第19-22页 |
| 2 品牌定位测评体系构建 | 第22-30页 |
| ·品牌定位的理论分析 | 第22-25页 |
| ·定位理论的产生及发展 | 第22-24页 |
| ·品牌定位理论的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌定位测评指标体系构建 | 第25-28页 |
| ·测评指标体系建立的原则 | 第25-26页 |
| ·品牌定位测评指标及其结构 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 3 品牌定位测评的因子分析法 | 第30-38页 |
| ·因子分析的作用 | 第30-31页 |
| ·品牌定位测评指标的因子分析法检验 | 第31-36页 |
| ·因子分析法的基本原理 | 第31-32页 |
| ·因子分析法的数学处理算法 | 第32-34页 |
| ·品牌定位测评指标的检验 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 4 品牌定位测评模型构建 | 第38-52页 |
| ·品牌定位测评模型结构 | 第38-40页 |
| ·品牌定位测评思想 | 第38-39页 |
| ·品牌定位测评模型结构 | 第39-40页 |
| ·品牌定位差异性测评分析 | 第40-45页 |
| ·品牌定位因子差异性测评 | 第40-42页 |
| ·品牌定位属性差异性测评 | 第42-45页 |
| ·品牌定位偏好性测评分析 | 第45-48页 |
| ·品牌属性偏好显性测评 | 第46页 |
| ·品牌属性偏好隐性测评 | 第46-47页 |
| ·品牌定位偏好性综合测评 | 第47-48页 |
| ·品牌定位竞争力测评分析 | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 5 我国空调品牌定位测评实证研究 | 第52-84页 |
| ·我国空调品牌现状分析 | 第52-53页 |
| ·调研问卷设计及数据收集 | 第53-60页 |
| ·研究样本选择 | 第53-54页 |
| ·调研问卷设计 | 第54-56页 |
| ·数据收集及统计 | 第56-60页 |
| ·空调品牌定位测评研究 | 第60-81页 |
| ·空调品牌定位测评指标体系检验及建立 | 第60-69页 |
| ·空调品牌定位差异性测评 | 第69-75页 |
| ·空调品牌定位偏好性测评 | 第75-79页 |
| ·空调品牌定位竞争力测评 | 第79-81页 |
| ·空调品牌定位测评结果与启示 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-84页 |
| 6 结论 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 附录 A | 第92-94页 |
| 附录 B | 第94-100页 |
| 独创性声明 | 第100页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第100页 |
