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上海YS新药开发有限公司营销策略研究

第一章 导论第1-18页
 第一节 研究背景第7-16页
  一、行业背景第7-14页
  二、上海YS公司概况第14-16页
 第二节 研究的基本思路、方法及研究的意义第16-18页
第二章 新药研发企业营销策略制定的基本理论第18-21页
 第一节 基本概念及特点第18-19页
  一、新药研发企业市场营销的概念与特点第18页
  二、新药研发企业市场的营销策略概念与特点第18-19页
 第二节 新药研发企业市场营销的基本理论第19-21页
  一、医药技术产品营销理论研究第19-20页
  二、新药研发企业市场营销模式第20-21页
第三章 上海YS新药开发有限公司营销策略研究第21-58页
 第一节 上海YS新药开发有限公司营销现状分析第21-43页
  一、营销环境分析第21-32页
  二、上海YS公司新药项目开发能力分析第32-36页
  三、营销活动能力分析第36-40页
  四、营销组织与决策能力分析第40-43页
 第二节 机会与问题分析第43-44页
  一、上海YS公司SWOT分析第43-44页
  二、机会与问题分析第44页
 第三节 目标市场选择及定位第44-48页
  一、市场细分研究第44-47页
  二、目标市场选择第47-48页
  三、市场定位第48页
 第四节 上海YS新药开发有限公司营销策略方案第48-58页
  一、市场营销竞争策略的选择第48-49页
  二、产品策略第49-51页
  三、价格策略第51-52页
  四、渠道策略第52-53页
  五、促销策略第53-55页
  六、市场部门的组织形式第55-58页
第四章 结束语第58-59页
参考文献第59-63页
附录第63-67页
致谢第67-68页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第68页

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