资源营销管理研究
| 第1章 导论 | 第1-12页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的主要内容和技术路线 | 第10-12页 |
| 第2章 资源营销研究的理论基础 | 第12-26页 |
| ·现代营销理论 | 第12-15页 |
| ·以满足市场需求为目标的4P理论 | 第12页 |
| ·以追求顾客满意为目标的4C理论 | 第12-13页 |
| ·以建立顾客忠诚为目标的4R理论 | 第13-15页 |
| ·企业竞争理论 | 第15-18页 |
| ·企业竞争战略的内涵 | 第15页 |
| ·竞争战略的理论体系 | 第15-18页 |
| ·企业能力理论 | 第18-22页 |
| ·企业一般能力分析 | 第18-20页 |
| ·企业核心能力分析 | 第20-22页 |
| ·资源理论概述 | 第22-26页 |
| ·资源的内涵和特点 | 第22-24页 |
| ·资源的内涵 | 第22-23页 |
| ·资源的特点 | 第23-24页 |
| ·企业资源的优化配置必要性 | 第24-26页 |
| 第3章 资源营销理论框架 | 第26-38页 |
| ·资源营销的概念、内涵和特点 | 第26-28页 |
| ·资源营销的概念与内涵 | 第26-27页 |
| ·资源营销的特点 | 第27-28页 |
| ·营销资源形态分类、识别标准以及培育方式 | 第28-31页 |
| ·营销资源的形态分类 | 第28页 |
| ·营销资源的识别标准 | 第28-29页 |
| ·营销资源的培育方式 | 第29-31页 |
| ·资源营销战略性策划 | 第31-36页 |
| ·资源营销战略性策划的内涵 | 第31-32页 |
| ·资源营销战略性策划的基本程序 | 第32页 |
| ·资源营销策划的基本模式 | 第32-36页 |
| ·资源营销的具体策略 | 第36-38页 |
| 第4章 资源营销战略模式研究 | 第38-52页 |
| ·资源集中模式 | 第38-45页 |
| ·集中于最优产品组合 | 第38-40页 |
| ·集中于成功关键因素 | 第40-43页 |
| ·集中于相对优势因素 | 第43-45页 |
| ·资源关联模式 | 第45-52页 |
| ·资源关联类型 | 第45-50页 |
| ·资源关联的获取 | 第50-52页 |
| 第5章 个案剖析 | 第52-56页 |
| ·案例概述 | 第52-53页 |
| ·案例分析 | 第53-56页 |
| 第6章 总结与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 研究生在读期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
