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提升国内企业品牌竞争力的研究

第一章 绪论第1-18页
 1 研究目的和意义第8-9页
 2 国内外研究动态第9-16页
   ·国外研究动态第9-13页
   ·国内研究动态第13-16页
 3 研究思路与方法第16-18页
第二章 品牌竞争力概述第18-23页
 1 品牌与品牌竞争力第18-19页
 2 品牌竞争力的内涵第19-20页
 3 品牌竞争力的特征第20-23页
   ·价值性第21页
   ·难以模仿性第21页
   ·延伸性第21页
   ·独特性第21-23页
第三章 品牌竞争力的形成机理第23-29页
 1 品牌内在机理因素第23-26页
   ·效用第23页
   ·形式第23-24页
   ·附加利益第24-25页
   ·公益第25-26页
 2 外在机理因素第26-29页
   ·价格第26页
   ·促销第26-27页
   ·规模第27-29页
第四章 品牌竞争力的评价第29-37页
 1 品牌竞争力评价的原则第29-30页
   ·科学性原则第29页
   ·系统性原则第29页
   ·可行性原则第29-30页
 2 品牌竞争力指标体系第30-32页
   ·品牌竞争力评价指标体系第30-31页
   ·品牌竞争力解释性指标体系第31页
   ·品牌竞争力的基础工作指标体系第31-32页
 3 品牌竞争力的评价模型及运用第32-37页
   ·建立分析模型第33-35页
   ·模型的应用第35-37页
第五章 我国企业品牌竞争力现状分析第37-45页
 1 我国企业品牌竞争基本情况第37-40页
   ·我国企业品牌竞争趋势第37-39页
   ·国内、外品牌各市场竞争基本状况第39-40页
 2 我国企业品牌竞争力存在的主要问题第40-42页
   ·品牌周期短,品牌竞争力难以持续第40-41页
   ·品牌文化竞争力弱第41页
   ·品牌经营规模小,品牌竞争力受限第41页
   ·品牌国际化程度低,品牌国际竞争能力不强第41-42页
   ·品牌技术竞争力不强第42页
   ·品牌领导能力低第42页
 3 提升我国企业品牌竞争力的机遇第42-45页
   ·加入世贸为我国品牌竞争力带来的机遇第43页
   ·本土品牌有自己的文化优势第43-44页
   ·中国经济实力持续增强为品牌提供了后盾第44-45页
第六章 提升我国企业品牌竞争力的基本思路与途径第45-62页
 1 强化品牌意识,提升品牌竞争力第45-54页
   ·保持品牌危机感意识第45-46页
   ·加强品牌经营全球化意识第46-49页
   ·具备品牌更新与延伸意识第49-54页
 2 整合品牌竞争力因素,提升品牌竞争力第54-58页
   ·提高产品品牌质量第54-55页
   ·完善品牌服务第55-56页
   ·注重品牌信誉第56-58页
 3 注重政府作用,提升品牌竞争力第58-62页
   ·制定产业政策,为名牌成长提供政策支持第58-59页
   ·构筑信息平台,增强品牌竞争能力第59页
   ·完善法律法规,为名牌成长提供法律保障第59-60页
   ·在财政政策上的支持第60页
   ·取消超国民待遇,加强对跨国公司的监控第60-61页
   ·加快反倾销调查步伐,保护民族品牌第61-62页
参考文献第62-64页
致谢第64-65页
作者简介第65页

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