提升国内企业品牌竞争力的研究
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| 1 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 2 国内外研究动态 | 第9-16页 |
| ·国外研究动态 | 第9-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13-16页 |
| 3 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌竞争力概述 | 第18-23页 |
| 1 品牌与品牌竞争力 | 第18-19页 |
| 2 品牌竞争力的内涵 | 第19-20页 |
| 3 品牌竞争力的特征 | 第20-23页 |
| ·价值性 | 第21页 |
| ·难以模仿性 | 第21页 |
| ·延伸性 | 第21页 |
| ·独特性 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌竞争力的形成机理 | 第23-29页 |
| 1 品牌内在机理因素 | 第23-26页 |
| ·效用 | 第23页 |
| ·形式 | 第23-24页 |
| ·附加利益 | 第24-25页 |
| ·公益 | 第25-26页 |
| 2 外在机理因素 | 第26-29页 |
| ·价格 | 第26页 |
| ·促销 | 第26-27页 |
| ·规模 | 第27-29页 |
| 第四章 品牌竞争力的评价 | 第29-37页 |
| 1 品牌竞争力评价的原则 | 第29-30页 |
| ·科学性原则 | 第29页 |
| ·系统性原则 | 第29页 |
| ·可行性原则 | 第29-30页 |
| 2 品牌竞争力指标体系 | 第30-32页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系 | 第30-31页 |
| ·品牌竞争力解释性指标体系 | 第31页 |
| ·品牌竞争力的基础工作指标体系 | 第31-32页 |
| 3 品牌竞争力的评价模型及运用 | 第32-37页 |
| ·建立分析模型 | 第33-35页 |
| ·模型的应用 | 第35-37页 |
| 第五章 我国企业品牌竞争力现状分析 | 第37-45页 |
| 1 我国企业品牌竞争基本情况 | 第37-40页 |
| ·我国企业品牌竞争趋势 | 第37-39页 |
| ·国内、外品牌各市场竞争基本状况 | 第39-40页 |
| 2 我国企业品牌竞争力存在的主要问题 | 第40-42页 |
| ·品牌周期短，品牌竞争力难以持续 | 第40-41页 |
| ·品牌文化竞争力弱 | 第41页 |
| ·品牌经营规模小，品牌竞争力受限 | 第41页 |
| ·品牌国际化程度低，品牌国际竞争能力不强 | 第41-42页 |
| ·品牌技术竞争力不强 | 第42页 |
| ·品牌领导能力低 | 第42页 |
| 3 提升我国企业品牌竞争力的机遇 | 第42-45页 |
| ·加入世贸为我国品牌竞争力带来的机遇 | 第43页 |
| ·本土品牌有自己的文化优势 | 第43-44页 |
| ·中国经济实力持续增强为品牌提供了后盾 | 第44-45页 |
| 第六章 提升我国企业品牌竞争力的基本思路与途径 | 第45-62页 |
| 1 强化品牌意识，提升品牌竞争力 | 第45-54页 |
| ·保持品牌危机感意识 | 第45-46页 |
| ·加强品牌经营全球化意识 | 第46-49页 |
| ·具备品牌更新与延伸意识 | 第49-54页 |
| 2 整合品牌竞争力因素，提升品牌竞争力 | 第54-58页 |
| ·提高产品品牌质量 | 第54-55页 |
| ·完善品牌服务 | 第55-56页 |
| ·注重品牌信誉 | 第56-58页 |
| 3 注重政府作用，提升品牌竞争力 | 第58-62页 |
| ·制定产业政策，为名牌成长提供政策支持 | 第58-59页 |
| ·构筑信息平台，增强品牌竞争能力 | 第59页 |
| ·完善法律法规，为名牌成长提供法律保障 | 第59-60页 |
| ·在财政政策上的支持 | 第60页 |
| ·取消超国民待遇，加强对跨国公司的监控 | 第60-61页 |
| ·加快反倾销调查步伐，保护民族品牌 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |
