基于体验消费的网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1．绪论 | 第8-16页 |
| 1．1 问题提出 | 第8-10页 |
| 1．1．1 体验消费行为的出现 | 第8-9页 |
| 1．1．2 网络营销现状与不足 | 第9页 |
| 1．1．3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1．2 研究现状 | 第10-15页 |
| 1．2．1 体验消费研究现状 | 第10-12页 |
| 1．2．2 网络营销研究现状 | 第12-14页 |
| 1．2．3 拟解决问题 | 第14-15页 |
| 1．3 研究内容与思路 | 第15-16页 |
| 1．3．1 研究内容 | 第15页 |
| 1．3．2 研究方法 | 第15页 |
| 1．3．3 技术路线 | 第15-16页 |
| 2．网络体验内涵及网络体验消费可行性分析 | 第16-28页 |
| 2．1 网络行为分析 | 第16-19页 |
| 2．1．1 网络行为调查实证分析 | 第16-18页 |
| 2．1．2 典型网络体验群体行为分析 | 第18-19页 |
| 2．2 网络体验消费可行性分析 | 第19-23页 |
| 2．2．1 网络体验的竞争优势分析 | 第19-21页 |
| 2．2．2 其它推动因素分析 | 第21-23页 |
| 2．3 体验消费的本质与根本内涵 | 第23-27页 |
| 2．3．1 体验本质与概念界定 | 第23-26页 |
| 2．3．2 网络体验的概念与特征 | 第26-27页 |
| 2．4 小结 | 第27-28页 |
| 3．网络体验消费模式分析 | 第28-44页 |
| 3．1 基于体验的网络心理——行为分析 | 第28-30页 |
| 3．1．1 聚集效应 | 第28页 |
| 3．1．2 互动 | 第28-29页 |
| 3．1．3 “假我”形象 | 第29-30页 |
| 3．1．4 逃避现实 | 第30页 |
| 3．2 基于体验的网络消费行为分析 | 第30-38页 |
| 3．2．1 传统消费行为分析 | 第30-32页 |
| 3．2．2 网络购买行为分析 | 第32-35页 |
| 3．2．3 网络体验消费行为分析 | 第35-38页 |
| 3．3 网络体验消费类型划分及其特征研究 | 第38-43页 |
| 3．3．1 偏好体验消费型 | 第39-40页 |
| 3．3．2 一般体验消费型 | 第40-41页 |
| 3．3．3 附加体验消费型 | 第41-42页 |
| 3．3．4 个性体验消费型 | 第42-43页 |
| 3．4 小结 | 第43-44页 |
| 4．基于体验消费的网络营销策略框架研究 | 第44-52页 |
| 4．1 网络体验消费营销策略框架的构建 | 第44-46页 |
| 4．2 网络体验消费营销策略框架分析 | 第46-51页 |
| 4．2．1 产品策略 | 第46-47页 |
| 4．2．2 服务策略 | 第47-48页 |
| 4．2．3 沟通策略 | 第48-49页 |
| 4．2．4 承诺策略 | 第49-51页 |
| 4．3 小结 | 第51-52页 |
| 5．网络体验消费营销策略研究 | 第52-62页 |
| 5．1 网络体验消费目标群体研究 | 第52-55页 |
| 5．1．1 网络顾客需求研究 | 第52页 |
| 5．1．2 网络体验消费群体划分标准选择 | 第52-53页 |
| 5．1．3 目标消费群体基本特征描述 | 第53-54页 |
| 5．1．4 消费类型与消费群体的对应研究 | 第54-55页 |
| 5．2 网络体验营销策略分析 | 第55-61页 |
| 5．2．1 偏好体验消费型营销策略 | 第55-57页 |
| 5．2．2 一般体验消费型营销策略 | 第57-58页 |
| 5．2．3 附加体验消费型营销策略 | 第58-60页 |
| 5．2．4 个性体验消费型营销策略 | 第60-61页 |
| 5．3 小结 | 第61-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68页 |
