烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究
| 1 导论 | 第1-14页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-30页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第14-16页 |
| ·马斯洛的需要层次理论 | 第16-19页 |
| ·市场细分和市场定位理论 | 第19-20页 |
| ·4PS理论 | 第20-28页 |
| ·4CS理论 | 第28-30页 |
| 3 张裕公司的营销环境 | 第30-45页 |
| ·张裕公司的基本情况 | 第30-31页 |
| ·葡萄酒市场行业分析 | 第31-34页 |
| ·葡萄酒消费现状分析 | 第34-40页 |
| ·竞争对手分析 | 第40-41页 |
| ·张裕公司的SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·烟台张裕葡萄酒公司SWOT战略选择 | 第43-45页 |
| 4 张裕公司营销的现状及存在的问题 | 第45-55页 |
| ·张裕公司营销现状 | 第45-53页 |
| ·张裕公司营销存在的主要问题 | 第53-55页 |
| 5 张裕公司的营销策略 | 第55-73页 |
| ·张裕公司的STP策略 | 第55-57页 |
| ·产品策略 | 第57-63页 |
| ·张裕公司价格策略 | 第63-65页 |
| ·张裕公司渠道策略 | 第65-70页 |
| ·以文化营销为核心的推广策略 | 第70-73页 |
| 6 张裕公司营销策略的实施建议 | 第73-77页 |
| ·建立有效的评价和控制机制 | 第73页 |
| ·加强销售队伍的管理，提高营销人员的素质 | 第73-75页 |
| ·建立良好的沟通关系 | 第75-77页 |
| 7 结论 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
