| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 一、 问题的提出 | 第10-11页 |
| 二、 研究现状 | 第11-12页 |
| 三、 研究框架及方法 | 第12-14页 |
| 第一章 体验营销观念的产生与发展 | 第14-30页 |
| 第一节 体验营销观念产生的背景 | 第14-17页 |
| 一、 体验经济时代的来临 | 第14-15页 |
| 二、 产品差异化的消失 | 第15-16页 |
| 三、 象征性消费的凸现 | 第16-17页 |
| 第二节 体验营销观念的发展过程 | 第17-21页 |
| 一、 经济形态的演进 | 第18-19页 |
| 二、 营销观念的跟进 | 第19-21页 |
| 第三节 体验营销理论综述 | 第21-30页 |
| 一、 体验营销基本理论 | 第21-28页 |
| 二、 体验营销观念产生的意义 | 第28-30页 |
| 第二章 体验营销观念在旅游业中的引入 | 第30-36页 |
| 第一节 旅游需求及旅游营销战略的演变 | 第30-32页 |
| 一、 旅游需求的转化 | 第30-31页 |
| 二、 旅游营销战略的演变 | 第31-32页 |
| 第二节 体验营销在旅游营销战略中的引入 | 第32-36页 |
| 一、 体验营销观念引入旅游营销战略的适应性 | 第32-34页 |
| 二、 体验营销观念引入旅游营销的意义 | 第34-36页 |
| 第三章 体验式旅游营销理论体系的构建 | 第36-53页 |
| 第一节 体验式旅游营销的认识 | 第36-40页 |
| 一、 旅游体验的概念 | 第36-37页 |
| 二、 旅游体验的理论 | 第37页 |
| 三、 旅游体验的内容 | 第37-38页 |
| 四、 旅游体验的种类 | 第38页 |
| 五、 体验式旅游营销的特点 | 第38-40页 |
| 第二节 实施体验式旅游营销的战略 | 第40-44页 |
| 一、 体验式旅游营销战略体验模块 | 第40-42页 |
| 二、 制定体验式旅游营销战略的指导思想 | 第42-43页 |
| 三、 体验式旅游营销战略规划工具 | 第43-44页 |
| 第三节 实施体验式旅游营销的策略 | 第44-53页 |
| 一、 设计旅游体验的原则 | 第44-46页 |
| 二、 实施体验式旅游营销的策略选择 | 第46-50页 |
| 三、 设计旅游体验的主要步骤 | 第50-53页 |
| 第四章 体验式旅游营销观念应用的案例分析 | 第53-60页 |
| 第一节 上海“环球嘉年华”成功探索 | 第53-55页 |
| 一、 案例简介 | 第53-54页 |
| 二、 成功原因分析 | 第54-55页 |
| 第二节 云南-体验之都魅力探寻 | 第55-58页 |
| 一、 背景介绍 | 第56页 |
| 二、 案例剖析 | 第56-58页 |
| 小结 | 第58-60页 |
| 第五章 体验式旅游营销在老牌旅游景区中的应用 | 第60-69页 |
| 第一节 老牌旅游景区发展状况 | 第60-63页 |
| 一、 对老牌旅游景区的界定 | 第60-61页 |
| 二、 老牌旅游景区特征 | 第61-62页 |
| 三、 现阶段老牌旅游景区发展瓶颈分析 | 第62-63页 |
| 第二节 体验式旅游营销在老牌旅游景区中的应用初探 | 第63-69页 |
| 一、 老牌旅游景区实现新发展的战略设想——实施品牌体验营销战略 | 第63-65页 |
| 二、 老牌旅游景区应用体验式旅游营销的基本思路 | 第65-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74页 |