| 引言 | 第1-11页 |
| 第一章 大陆影视广告创意七宗罪 | 第11-19页 |
| 第一节 影视广告广播化 | 第11-12页 |
| 第二节 “物本”主义 | 第12-13页 |
| 第三节 幽默“禁止” | 第13-14页 |
| 第四节 女性思维 | 第14-15页 |
| 第五节 东施效颦 | 第15-16页 |
| 第六节 背叛USP | 第16-17页 |
| 第七节 “完形”障碍 | 第17-19页 |
| 第二章 大陆影视广告创意制约因素 | 第19-42页 |
| 第一节 广告主制约 | 第19-22页 |
| 第二节 制作者制约 | 第22-31页 |
| 第三节 接受者制约 | 第31-42页 |
| 第三章 大陆影视广告创意发展思路 | 第42-55页 |
| 第一节 广告主改进 | 第43-47页 |
| 第二节 制作者改进 | 第47-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |